（国家名酒周刊）媒体眼中的“五粮液价格现象”(2)

　　观点二：

　　五粮液调价是市场行为

　　针对调价行为，也有部分媒体持有谨慎性观点，他们认为五粮液的调价行为，更多是一种对于市场的试探——对经销商群体、消费者群体能否接受高端白酒回归的试探。

　　中秋、国庆渐近，五粮液、茅台要调高售价

　　一线白酒品牌选在这个时候调价，更多的可能是在试探市场承受力。消费者是不是能够接受调价，这也需要时间来验证。高端白酒敢于在市场低迷期酝酿涨价，的确算是白酒行业回暖的信号。但是，白酒行业的调整期可能还将持续三到五年。

　　多个一线白酒淡季提价，或意在试探市场

　　对于一线品牌白酒纷纷选择在夏季这个销售淡季进行涨价，业内普遍观点认为，这历来是白酒销售的黄金节点。过了中秋之后，无论是十一小长假还是再之后的春节，都是白酒的一个销售旺季。酒企在旺季到来之前选择涨价，很大可能是“投石问路”，是试探市场承受力的考量。业内人士认为，虽然高端白酒进行市场调价，但此举是否意味着将引领白酒市场回暖，目前定论为时过早。

　　五粮液涨价：投石问路还是迎来拐点？

　　高端白酒最差的时代已经结束，龙头企业逐渐恢复增长，有不同意见认为，涨价只是酒企向市场的一次投石问路。对于普五的提价，五粮液表示，此次恢复普五出厂价，是顺应市场而为。

　　有专家表示，五粮液涨价是希望以提价为手段，推动市场一批价上升，保障核心大商库存价值，增强市场信心。

　　据预计，下半年公司还会适当控制发货量以配合一批价回升。

　　白酒行业专家马斐表示，52°新品五粮液（普五）的出厂价恢复659元/瓶后，零售价并没有大涨，这表明零售市场还没有认可涨价。涨价背后的原因并非市场销量大增，而是为了保障经销商的利润。在销量持平、库存压力大的情况下，涨价是试探市场承受力的策略。

　　茅台五粮液双双提价，下半年将出现转机

　　酒业观察研究人士孙延元对《新快报》记者表示：“高端白酒已经触底，现在要逐渐趋稳回升。”孙延元认为，2013年、2014年以及2015年的上半年是高端白酒去库存阶段，从2015年下半年开始，白酒行业会出现新转机。随着库存逐渐被消化完以及民文章来源华夏酒报间消费的激发，高端白酒的销售会逐渐稳健起来。

　　白酒专家肖竹青也认为，白酒行业高端酒触底反弹，商务消费和自饮消费份额上升成功弥补了公务消费下滑的市场份额。

　　然而，美酒在线董事长张斌持有不同意见。他认为，白酒业还在低潮期徘徊，并没有回暖。目前，高端白酒市场需求量在下降，价格应该呈现下降的趋势。对此，一线名酒纷纷采取停供货的方式使市面供需紧张，从而让价格变坚挺。

[1] [2] [3]