构建“拒绝酒驾”的良性生态圈(3)

　　纠正错位的社会营销活动，

　　明确“酒驾”责任不在“酒”

　　除了重典治理酒驾行为以外，很多国家都开展了各种宣传“拒绝酒驾”的社会营销活动，即依据市场营销的原理与技术来推广拒绝酒后驾驶的理念，从而让驾驶人员主动拒绝和放弃酒驾行为。这些社会营销活动形式多样，如通过设立常态化的活动来提醒人们远离酒驾，以公益广告宣传酒驾行为的危害等等。在这些社会营销活动中，最常见且效果最为明显的是“拒绝酒驾”的公益广告。

　　为了解这些公益广告的宣传特点，《华夏酒报》记者专门收集了一些国内外相关的公益短片及海报。如在加拿大魁北克省汽车保险局制作的《当你酒驾时结局已注定》中，短片通过展示一系列酒驾所造成的连锁伤害，警告人们不要酒驾，在《如果你喝酒了，那么绝对不要驾车》中，刚从酒吧走出来的女主角在解锁汽车后，原本停车的地方突然变成了手术室，医生护士默默地看着女主角，似乎是在等着她出事后送来抢救，女主角看到眼前的景象后，马上打消了酒驾的念头，收起了车钥匙。而一则英国的公益广告更是以惊悚的形式展示了车祸场景，警示人们不要酒后驾驶。

　　在国内也有很多这种提醒人们不要酒后驾驶的公益广告，如短片《酒之罪》，各种各样的平面海报、广告语，如“件件悲剧，酒之祸。路路畅通，莫酒驾。”、“白酒红酒不如生命长久，碰杯干杯就怕肇事后悔。” 等。

　　通过对比可以发现，国外的公益广告更加侧重于展示酒后驾驶所引起的危险及后果，因此它们在很大程度上让人们认识到了酒驾行为的危害，从而达到社会营销的目的。而在国内的公益广告中最为突出的不是酒驾行为的危害性，而是“酒”的危害。

　　“酒”真的是人们酒驾行为的罪魁祸首吗？于酒本身而言，酒并无过。酒无罪，驾无罪，酒驾才有罪。

　　由于对“酒”的危害的过度渲染，“酒”被认为是引起酒驾交通事故的罪魁祸首。人们相信是“酒”，而非人们的“酒驾行为”引起了交通事故；另一方面，这也误导人们进一步将酒驾的文化根源定位于“劝酒文化”“拼酒文化”等中国酒文化以及“无酒不成席”的中国传统习俗，而非人们薄弱的安文章来源华夏酒报全及法律意识。

　　所以，与外国的酒产业相比，中国的酒产业在国家治理酒驾行为的过程中所遭受的打击明显比国外更加沉重。而相对于低度的啤酒、黄酒，以及以健康自居的葡萄酒而言，白酒在这一治理过程中所遭受的打击更是首当其冲，不论是就白酒产业发展还是就白酒自身形象而言，白酒行业都是受到了很大的打击。

　　但从本质上来讲，宣传“拒绝酒驾”的社会营销活动的目的在于宣传酒驾行为的危害性，继而减少酒驾行为。

　　所以，无论是对于白酒企业还是白酒行业机构而言，都有义务来纠正这些错位的社会营销活动，从而真正实现宣传“拒绝酒驾”，同时防止白酒产业在国家治理酒驾过程中背负负面的公众情绪。

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