袁仁国：白酒国际化的思考与求索(1)

　　近日，中国国家主席习近平的美国之行成为全球瞩目的焦点。借着“习奥会”的历史机遇，众多品牌展开了全球营销，其中就有中国白酒。作为国内白酒品牌的领军企业，国酒茅台在《纽约时报》上打出了整版广告，令人眼前一亮，着实为中国白酒打了一手国际牌。

　　此前的一周，9月18日，在茅台集团规范董事会试点工作启动大会上，贵州省国资委党委书记韩先平在讲话中指出，今年1至8月，茅台集团营业收入230.8亿元，同比增长11.1%；实现利润154.2亿元，同比增长15%；实现增加值243.8亿元，同比增长10.9%。值得一提的是，贵州省国资委19户独资和控股企业共计实现利润160.8亿元，茅台集团实现利润154.2亿元，占96%以上。

　　前8个月营收230.8亿元，利润154.2亿元，这在中国白酒行业无人企及。借助多年来积蓄的力量，茅台在做好国内市场的同时，正积极引领中国白酒走向国际化。

　　据茅台集团董事长袁仁国介绍，当下及未来，茅台将在产品国际化、品牌国际化、文化国际化、市场国际化等诸多方面发力，不断推出适合国外消费者口味的产品，推动中国白酒积极走向国际市场，融入世界。

　　白酒国际化的百年梦

　　1915年的巴拿马万国博览会，中国白酒第一次大规模走向世界，开始中国白酒的国际化进程。100年后的2015年，比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛在贵阳举办，外国酒品达845款，中国酒品达552款，比赛中，中国白酒获得8个大金牌、81个金牌和80个银牌。中国白酒所获奖牌总数，以及银牌、金牌、大金牌数目均名列奖牌榜首位，成为大奖赛的最大赢家，世界第一。

　　遥望百年前的1915年，这个被称为“中国制造”国际化元年的年份，万国博览会作为人类历史规模空前的世界性盛会，既是全球性各类产品的大展示，也是中国产品第一次大规模接受世界标准的检验，打开了“中国制造”的全球视野。

　　历数百年，中国白酒的国际化之路始终没有停滞。近年来文章来源华夏酒报，白酒产业做大做强之后，国际化更上升到战略高度，成为白酒业界共同思考和努力的方向。

　　从大环境来看，随着经济的全球化，国际交流的进一步频繁，国际化已经成为决定各行各业未来发展的关键。

　　“充分利用中国本土化市场和国际化市场，以全球化的视野布局未来发展，这不仅仅是具体到某个行业的未来方向，而是一个不可阻挡的时代潮流。”国务院发展中心市场经济研究所所长任兴洲告诉《华夏酒报》记者，随着经济、社会的发展，不能适应国际化竞争的行业，很难逃脱被淘汰的命运。

　　正是看到了这一点，作为民族品牌的茅台积极加快走出去的步伐。袁仁国表示，新中国成立后，茅台作为国宴用酒、外交用酒、国礼用酒，见证了一系列政治外交事件的发生，在丰富茅台品牌文化内涵的同时，也奠定了世界级品牌声誉。毛泽东第一次赴苏联赠送给斯大林的礼品之一就是茅台酒；尼克松首次访华，打破中美关系坚冰后，与周恩来开怀畅饮的是茅台酒；中日邦交正常化之后，田中首相回国带给女儿的贵重礼物是周恩来送的茅台酒；中英香港问题谈判结束后，邓小平与撒切尔夫人共同举杯相庆的是茅台酒。

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