（国家名酒周刊）大国外交下的五粮液国际化机遇(2)

　　新机遇、新市场、新路径：

　　大国外交助力民族品牌国际化

　　大时代需要大格局，大格局需要大智慧。自张骞出使西域，开辟中国通往西方的通道以来，丝绸之路促进了中国与西域之间的商品流通与交易，更促进了沿线各民族之间的文化交流及思想交流，而丝绸之路的开辟也成就了大汉帝国的辉煌。

　　2013年，习近平主席提出了共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的倡议，这不仅仅是当年举世闻名的“丝绸之路”的继承与再现，同时，“一带一路”也拉开中国大国外交的序幕，为新时期中国与各国之间经济合作开拓了新的机遇。而在“一带一路”这一大格局的规划以及大智慧的指引之下，中国民族品牌的国际化发展有了新机遇、新市场、新路径。

　　随着“一带一路”的提出以及相关配套措施的开展，沿线国家的璀璨文明与历史像一条纽带一样串联起来。它不仅给沿线国家带来了和平发展、合作共赢的前景，还将增进中国与世界的友谊，增强中国与世界的政治经济联系，这为中国民族品牌的国际化发展提供了历史性的新机遇。而从区域上来讲，“一带一路”涵盖了亚欧非60多个国家和地区，沿线国家将成为中国民族品牌国际化发展的新市场，这为中国民族品牌“走出去”，实施全球化战略提供了广阔的市场基础。从企业的实际行动来看，自“一带一路”战略提出以来，越来越多的民族品牌在国家战略的指导下制定了“走出去”发展战略，“看着世界地图做企业，沿着‘一带一路’走出去”已成为中国企业发展的新常态。

　　近两年来，在“一带一路”的东风下，五粮液公司也加快了走出去的步伐。除了参加伦敦国际葡萄酒及烈酒展会、法国巴黎国际食品展、波尔多的国际葡萄酒和烈酒展等一系列行业展会外，五粮液公司还在意大利、澳大利亚等国举办了多场品鉴会及产品推荐会，加速开拓欧洲市场。除此之外，公司还通过开展、参与不同层次、不同形式的文化交流活动，加大海外广告投放等形式，加速提升五粮液品牌的国际形象，让世界感受华夏五千年文化和中国传统产业的魅力。

　　对于以五粮液为代表的白酒国际化发展，商务部国际贸易经济合作研究院研究员梅新育指出，中国目前的“一带一路”为中国酒业、中国酒产品走出去提供了更多的机会。“越来越多的国家会降低中国酒产品进入当地市场销售的关税和其他非关税壁垒，它会给我们国内酒业销售市场的国际化提供越来越大的机遇，对我们酒业的从业者来说，这方面也是有相当大的发展空间。”

　　黄金时代：

　　五粮液国际化前景广阔

　　长期以来，英国都是世界重要的贸易实体、经济强国以及金融中心，它也是全球最富裕、经济最发达和生活水准最高的国家之一。在中国的大国外交中，英国成为中国国际化发展的重要平台。而随着此次习近平主席对英国国事访问的开展，中英关系史上的“黄金十年”也将由此开始。

　　对于五粮液公司而言，英国同样是其国际化发展的重要平台。五粮液与英国的友好合作由来已久——2013年11月，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国一行曾受邀赴英参加查尔斯王子65岁寿宴，并在英国国会进行演讲，向英国和欧洲推介中国白酒和中国白酒文化；2014年4月，刘中国又随商务部一行深入英国交流、学习；2014年12月，英国查尔斯王子派特使回访五粮液，并在“12·18”厂商共建共赢大会文艺晚会上将自己亲笔所作油画赠予五粮液，以示双方友谊长存。同时，特使还带来了伦敦市市长鲍里斯·约翰逊的亲笔信，希望五粮液作为爱乐乐团最重要的国际伙伴，给两国之间带来更深层次的交流和合作。

　　今年2月23日，五粮液与英国爱乐乐团在英国唐宁街10号签署了战略合作备忘录，确定在未来五年里，五粮液将作为爱乐乐团国际首席战略合作伙伴，双方将共同推动酒文化与音乐艺术的复兴、繁荣，促进不同文化、文明的包容、理解和认同。而在当晚的中国新年招待会致辞中，英国首相卡梅伦对五粮液与爱乐乐团达成战略合作伙伴，表示了肯定与赞誉。

　　可以预见，伴随中英“黄金十年”同时开启的，还有五粮液与英国乃至世界的“黄金五年”。

　　可以说，五粮液与英国爱乐乐团的合作堪称中英文化以及经济交流的典范。中国著名音乐家、中国音乐家协会主席赵季平对此曾表示，作为中国白酒典型代表的五粮液携手英国爱乐乐团，给我们描绘出了“美酒醉心、佳音醉耳”的平衡与和谐意境，让我们看到了不同文化、艺术之间的包容、融合。双方的合作模式也为中国音乐如何在当代社会绽放新的生命和活力，探索到一条可资借鉴的路径，有助于进一步加强和推动两国文化的交融、互鉴，增进两国民众间的相互理解和友谊。

　　由此可见，在世界诸多文化的演变发展过程中，音乐和美酒都占据着举足轻重的地位，它们历史悠久，不分国界，相融相通。

　　作为中国以及五粮液品牌国际化发展的重要平台，中英关系的深入发展对于五粮液品牌国际化进程的不断推进有着重要意义。而随着中国以及五粮液对外交流的不断深入与发展，中国白酒和酒文化也必将会被越来越多的人所关注和接受，五粮液国际化的前景也将更为广阔。（您对本文有何见解，欢迎通文章来源华夏酒报过新浪微博@华夏酒报进行讨论。）

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