今年1月9日，古越龙山发表公告称，鉴于黄酒的市场状况，经研究确定，自2008年1月10起上调高档礼盒酒产品的出厂价，自2008年1月20日起上调部分箱酒（1年陈、3年陈、5年陈、8年陈）及坛酒产品的出厂价，总体平均涨幅约为10%，这是继2004年黄酒市场转好以来，古越龙山第三次带头高调提高产品出厂价格。
早在2005年以前，黄酒市场价格很低，在此情况下，低档产品占据市场80%以上的份额，产品基本没有利润，甚至处于负增长局面，众多企业都处于生存边缘，稍不注意便会进入亏损状态。黄酒的产品售价，与我国GDP每年10%左右的增幅完全不相符合。在成本上涨、企业生存受到威胁的情况下，为了摆脱低档酒负增长局面，解决生存问题，2006年，古越龙山、会稽山、塔牌、女儿红等大型黄酒企业对黄酒进行了涨价。
黄酒涨价后，古越龙山等黄酒企业受益匪浅，其将利润用于了市场投入，通过央视的广告推动及企业灵活的市场运作，促进了消费，使黄酒市场销量快速提升。
为了进一步适应经济快速发展、消费水平快速提升趋势，增加企业产品利润，2006年，古越龙山、会稽山、塔牌等黄酒业巨头，随着品牌影响力的提升，再次提高了普通酒价格，并开发了利润较高的中高档酒。
2006年4月，“古越龙山”原酒价格率先全线上涨，上涨幅度从5%至38%不等，其他企业紧随其后。各企业解释涨价原因时，认为原材料价格上涨、成本提高是主要因素。
某企业负责人解释提价原因时指出了五个成本增高的理由：第一，
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