清香久远

　　然而，面对国内白酒业竞争异常激烈，啤酒、葡萄酒不断蚕食白酒市场份额，国外酒业对中国市场虎视眈眈的局面，仅靠勤奋远远不够。

　　郭双威深刻认识到，“企业文化是企业的灵魂，是企业搏击市场、进行差异化竞争的核心要素，更是企业可持续发展的不竭动力。在全球经济一体化的大趋势下，谁拥有文化优势，谁就拥有竞争优势、效益优势和发展优势。”同样，他也明白“小企业制造产品，大企业经营产业，更大的企业传播文化，这是企业发展的一般规律。一个成功的企业，在售出自己产品的同时，也在宣扬着一种文化理念和价值取向。”

　　在郭双威看来，对于像汾酒这样的传统文化名酒来说，文化品牌毋庸置疑是一张决胜于市场的王牌。汾酒不仅要大打文化牌，而且要巧打文化牌。

　　2004年9月19日，“中国山西首届杏花村汾酒文化节”在汾酒集团隆重开幕，短短5天的时间，汾酒集团共接待海内外来宾两万余人，使各地游客在旅游中尽情领略了汾酒的独特魅力。

　　同年12月，郭双威主持汾酒企业文化战略“清香工程”旗帜鲜明地喊出了“汾酒就是清香”的口号，一举获得公众认同。从此“清香”和“诚信”成为汾酒文化最鲜明的个性特征。

　　郭双威解释说，“汾酒就是清香”不仅指汾酒的香型和品质特征，更指汾酒人的品格和汾酒集团的品位。

　　如果说汾酒文化是一块精美的布料，那么郭双威无疑就是一位杰出的裁缝，他凭借过人的才智和不凡的勇气，为汾酒制作了一件华丽而合身的外衣，使汾酒以亮丽的姿态展示在世人面前。如今，“传承国宝，清香久远”成为汾酒人的精神理念。据2006年《中国500最具价值品牌排行榜》公布，‘杏花村’品牌价值已达47.76亿元。郭双威相信：两个享誉千年的“杏花村”和“竹叶青”品牌一定能象一双翅膀一样助汾酒再次腾飞。

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