随着奥运圣火的点燃，北京奥运会的脚步越来越近了，“更快、更高、更强”的奥林匹克精神不仅感染着每一个国人，也同样传递给了中国啤酒行业。
    　2008年，中国啤酒行业随着原材料成本的大幅上涨，步入了发展的“十字路口”，是随势涨价还是硬撑到底；产品线是否进行调整；如何将“更快、更高、更强”的奥林匹克精神渗透到啤酒行业中，使中国啤酒行业不但在产量上步入奥运殿堂，更要在品牌上与世界巨头同场竞技，这些问题啤酒企业都在积极的探索。
    　金星啤酒集团总经理侯孝海认为，啤酒企业更多的需要传承和发扬奥林匹克精神，取得向国人和全球展示的机会，进入与世界巨头啤酒企业竞争的奥运赛场，力争获得更好的奥运名次，在全球啤酒行业中获得消费者的认可。这也意味着，中国啤酒行业将正式进入奥运时代。

奥运时代的入场券
    　金星啤酒集团总经理侯孝海在接受《华夏酒报》记者采访时认为，中国啤酒行业进入奥运时代，主要表现在以下几点：
    　首先，整合速度更快，强者愈强，弱者愈弱，“大鱼吃小鱼”一幕又将在各地陆续上演；其次，各梯队的门槛更高，差距将逐步拉开，并形成第一梯队青岛和雪花两强争霸，第二梯队众品牌你追我赶的情况；再次，要求企业的能力更强，企业至少要具备“奥运运动员的身体条件”，在产品质量、市场营销、内在管理等方面都要有很大的提升。
    　而这一结论的得来，正是由目前中国啤酒行业所面临的现状所决定的。
   　 2007年以来，啤酒原材料翻着跟头往上涨价，与此同时，人力成本、运输成本等也在逐渐上升，给中国啤酒行业带来了空前的压力。青岛啤酒总裁金志国在北京参加“两会”期间表示，由于持续的成本压力，青岛啤酒2007年的利润基本上全被成本吃光。啤酒正处于是否涨价的十字路口，以往几分钱的价格上涨都会给市场带来巨大的反响，提价还是不提价已经成为很多啤酒企业的研究重点。
   　 啤酒巨头多年来的攻城拔寨，收并“诸侯”，也需要审视这些“诸侯”是否能给公司带来效益。青岛啤酒在多年前已经开始做这方面的工作，目前整合基本结束，又开始了新一轮的扩张。而其他品牌，特别是一些泛全国化发展的二线品牌，亟需着手做这方面的工作。
   　 对此，侯孝海认为，对于啤酒行业来讲，是挑战，更是机遇，这是整个行业进入奥运时代所必须面对的现实。由于CPI连续多月居高不下，人民币对美元升值等因素，奶制品、方便面、花生油等生活必需品价格已经大幅攀升，啤酒行业低价格、低利润的情况有望在2008年发生改变。
   　 目前，市场上中高档啤酒产品层出不穷，很多企业在向纯生化方向发展，力图用技术水平的提高和完善来提升产品的价格，还有的企业依靠换包装来提高价格。
  　  侯孝海认为，整个行业盈利能力的改变，并非是企业推出几个换新装的产品，或者推出几款高档产品就能够实现的，而是要对整个产品线进行优化调整，根据不同地区的市场状况，创造出更多的细分价格区间，满足特定消费者的特定需求。这种整体价位的调整才是啤酒企业改变目前盈利能力低的唯一出路。

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