孔府家，作为山东省唯一荣获国优粮食白酒的品牌，在经过儒商邱振新和他带领的团队一年多的艰苦努力后，焕发出涅槃之象。
    　一年来，孔府家公司重点打造“儒家文化标志品牌”、“中国礼仪文化专用酒”，投资千万元维护孔府家酒的纯粮酿制窖池群，从糟醅拌粮、糟醅上甑、蒸酒蒸粮、量质摘酒等各工艺流程进行继优改良，使得孔府家酒在保持浓香型“清澈透明、窖香幽雅、绵甜醇正、后味爽净”的风格特点的基础上得到进一步提升，变得更加温润如玉、儒雅柔顺。
    　依托孔府家酒得天独厚的儒家文化和经久不衰的品牌盛名，孔府家公司将2008年确定为崛起年。
　　在春暖花开的4月初，《华夏酒报》记者再次走进孔府家，与公司董事长邱振新进行了面对面的交流。
    　《华夏酒报》：您好！邱总。作为一个颇具文化内涵的酒品牌，孔府家的发展向来备受关注。前几年，孔府家也曾有过高调的市场运作，但为什么没有取得理想的效果呢？
    　邱振新：“孔府家”作为中国白酒行业的一个知名品牌，有着得天独厚的品牌资源，曾有过辉煌的过去。但是，由于前几年维权不力，维护不善，仿冒孔府家产品的现象比较严重，产品信誉受到影响。另外，公司对孔府家品牌的过度开发，导致孔府家品牌严重透支，致使市场严重萎缩。实践证明，孔府家曾经的运作手法不仅没有得到市场的认可，更是带给了孔府家灾难性的伤痛和方向性的迷失。这让每一个关心“孔府家”品牌的人都感到很痛心。
    　目前，全国的白酒重点企业都在进行着理性的思考，都在蓄势奋争，新的孔府家人也已经冷静下来，希望通过努力使“孔府家”这块国优品牌重现辉煌。
    　《华夏酒报》：新孔府家人将如何实现“孔府家”品牌的再辉煌？现在孔府家品牌文化的传播核心是什么？有哪些新的变化？
    　邱振新：曾几何时，一句“孔府家酒，叫人想家”带着孔府家酒传遍大江南北，深深地走进了中国人的心中。最初，孔府家依靠“家”文化取得了成功，而今，社会经济水平、人类文化水平相比十多年前发生了巨大的变化，孔府家也应该与时俱进。
    　以弘扬孔子文化、孔府文化、儒家文化为己任，把厚重的儒家文化融入到孔府家酒这一商品之中，传承弘扬先圣孔子所倡导的中庸之道才是孔府家酒的文化根基。因此，在经过品牌梳理之后，孔府家决定在坚持“家”文化的基础上，不断丰富品牌内涵，把儒文化和大家文化纳入到孔府家的品牌价值体系之内。 
    　“家”文化是“孔府家”的品牌核心，是孔府家价值回归的重要标志之一；“儒文化”是时代的主旋律；“大家文化”是对“家文化”的延伸，是个人的奋斗情怀，是人类永恒的追求，使孔府家从“叫人想家”的“家文化”提升到“家国天下”这一发展理念中来。
    　三位一体的品牌内涵，确立了“孔府家”作为中国传统文化最佳符号的特殊身份，既继承了传统，又有强劲的时代特征。我个人认为，2007年的中国曲阜孔子文化节“祭酒权”重回孔府家，正是“孔府家”品牌价值回归的最佳表现。

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