作为日本休闲服装巨头，优衣库在创立之初就确定了“让所有人都能穿的休闲服”的经营理念，即满足儿童、青年、中年和老年和不同性别人的穿着。如今，优衣库又把这一理念朝前推进了一步，让更多人实现“百搭”的服装穿法。

    　对服装业来说，让顾客满意度达到最大化的难题之一就是设计是否跟得上潮流，而设计的基本理念就是在最快的时间内设计出最新的流行服装以满足消费者。如果说众多的服装企业自始至终的使命就是跟随看起来琢磨不定的潮流，那么优衣库做的就是引领时尚潮流。

 
    　“我们坚持走自己的服饰风格，是在朴素的款式当中，体现独有的设计元素。我们希望通过易于轻松购买、性价比高、非常容易搭配的特色，给个人一种舒适轻松的感觉，自然而然地把优衣库当做消费者生活中的一部分，” 迅销公司市场部总监野口守彦说，如果非要给优衣库品牌形象一个关键词的话，那就是“百搭”。

    　“显然，在服装潮流变化周期日益缩短的今天，潮流似乎成为了一个琢磨不定的词汇。总是有那么一部分人没有太多的时间在这上面花费心思，而我们正好满足了他们这一需求，使衣服搭配起来很方便”，潘宁说，没有特别的风格就是最大的风格，没有强势的个性更能广泛适应，看似最平常不过的防守就是最强有力的进攻。

    　顾客发现，除了“该服装的防辐射等特别功能会随着洗涤次数增加而衰减”、“棉制服装所采用的纤维越长，衣服越耐穿”等这些极小字体的注意事项之外，似乎再也找不到与优衣库相关的任何显性的标识了。这就是优衣库的独到之处，也多少有点让人惊奇。
    　作为日本最大的休闲服装品牌，优衣库始终以现代、简约、自然和高品质享誉业界，“服饰上无LOGO”也使其在休闲时尚服装界独树一帜。

    　这就是优衣库不仅仅提供最前端的流行，并且把流行综合成为基本款式，实现了时下流行的所谓“百搭”的境界。虽然没有“跟风”众多服装品牌的LOGO外露设计，但是品牌的体现也表现得淋漓尽致。正是因为没有LOGO的“抢眼”限制，人们可以按个人喜好随意搭配，这也是优衣库走的一条让同行看起来不能理解的“隐性”品牌之路。

    　实际上，在实现广泛适应混搭的同时，优衣库并没有忘记在独特的实用性上推出独具个性的创新。
    　在陈列商品的货架上，不难发现一组组不同印花图案的T恤，这是优衣库的子品牌UT系列。就是这个子品牌，动用了很多著名大师的作品。世界高端品牌的设计师也和优衣库有着亲密的合作，这让价格低廉的优衣库品牌走向了国际化的设计路线。这是一种新时代的流行趋势，在生活中给消费者带来快乐化、年轻化和活力感。

    　现在，中国的消费理念在不断地改变，以前用LOGO代表自己已经成为了过去式，人们更加喜欢体现自己的风格，这也正是优衣库的目标所在。
    　“如果说一部分人还在强调服装品牌，而另外一部分人则讲究的是随意。显性的品牌标识很多时候给人一种符号性的负担。”潘宁说。

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