黑龙江省鸡西市东北王酒业有限责任公司的酒在鸡西市可以称“王”，而这个“王”却把低档酒市场都让给了本地小酒厂来做。最近，公司总经理董勤功也想把低档酒市场做深、做透，消息一传出，马上就有人打电话过来：“老兄，你吃干的怎么也要让兄弟吃口稀的。”董勤功的心软了。
“做男人，可以对自己狠一点，但对别人却不能。”董勤功对《华夏酒报》记者说。
还在1993年的时候，董勤功就慧眼独具，把“东北王”的白酒商标注册了下来，但令人不解的是，业界知道东北有个东北王酒业，却看不到“东北王”酒，这是什么原因呢？
原来，刚刚注册完这个商标的时候，董勤功的确想大干一场，先是花钱拍了广告，再是设计产品，然后到北京和海南等地进行区域市场推广试验，可谓雄心勃勃。
广告出来后，打算到中央电视台播出，但就这节骨眼上出“漏子”了。“有人告诉我，送审的广告样带因为有不良文化嫌疑被‘枪毙’了。”董勤功对《华夏酒报》记者说。
坐在办公室里，董勤功反复地看他的“东北王”广告片，演员是东北有名的“张作霖”，酒也喝得挺豪爽，怎么就有不良文化的嫌疑呢？
看来看去，董勤功终于看出了“门道”，脑门也出汗了，倒不是心痛拍广告的钱，而是让他悟出了“品牌不是简简单单的几个字，也不是什么‘王’、什么‘神’，真正的酒文化，是实实在在看得见、摸得着的品牌实力”的道理。
|
返回首页
