东北王酒业有限责任公司在东北是一个很特殊的酒业公司，其特殊在于企业规模不大，但“五脏俱全”，除了主业白酒外，还有印刷厂，矿泉水厂等。
对于业界认为这样的企业分散了白酒竞争力的观点，董勤功认为，做一个品牌，内功要练，外功也要练。鸡西市位置比较特殊，毗邻俄罗斯，公司在做酒的时候，产品设计在南方，印刷在南方，价格高，尤其在节假日抢量时非常耽误时间。所以，董勤功一咬牙，先投资1000多万元建了自己的印刷厂，再投资1000多万元，建立了自己的矿泉水厂，下一步，还要建立自己的原料基地，这些主要问题解决了，“东北王”也就“出山”了。
品质是成就品牌的关键，但品牌的核心还要依赖文化的底蕴。王者，尊也。“东北王”，自然是东北酒的尊者，而要真正做到东北酒的“王者风范”，东北王酒业还要不懈地打造这个金字招牌。
东北王酒的图形商标是一只东北虎，用“东北虎”来诠释“东北王”内在的诉求——东北山的神秘，东北水的灵韵，东北粮的淳朴，东北土的粗犷；外在的诉求——东北王酒的“胆气”、“霸气”、“雄气”、“王气”，凝练成一句话就是——久（酒）在巅峰最（醉）英雄。
“文化的差异解决了，品牌的差异也呼之欲出了，相对应的产品体系、价格体系、市场和渠道、消费人群等的定位也就顺理成章了。”董勤功说。
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