“他用百年的酵母，让世界的酒杯里溢满中国香；他借奥运的火炬，点燃了中国的激情，让全球领略了‘倾国倾城’的风采。激情成就了他的梦想，而他，也成就了中国人的梦想。”

    　3月18日，在《华夏酒报》主办的2007首届中国酒业竞争力峰会上，青岛啤酒股份有限公司总裁金志国获得“2007中国酒业年度十大经济人物”称号。作为啤酒行业唯一一位当选年度十大经济人物的企业家，金志国近日接受了《华夏酒报》记者专访，畅谈青岛啤酒走过百年而青春不败的品牌竞争力。

　　　　
品牌新政为竞争力注入激情

    　“过去一提起青岛啤酒，大家就认为是‘老牌子’，但这其实并不是我们最想要的。”青啤总裁金志国这样对《华夏酒报》记者解释道，“‘老牌子’能给人带来经典和正宗的感觉，但是一些年轻人会觉得‘老牌子’离自己很远，是父辈们消费的东西，这种认识会影响到青啤品牌的持续竞争力，为此，我们试图给历史感太强的青啤品牌注入激情与活力的竞争力新元素。”

    　2004年，青啤将自己的品牌内涵定位为“自信、激情、开放、进取”。同年4月，根据品牌定位，青啤提出了“激情成就梦想”的品牌新主张。作为中国啤酒的百年品牌，“传统、经典、品质尊贵”的品牌个性深深融入其消费群的认知中。

    　2005年，青啤成功入选北京2008年奥运会赞助商，“激情成就梦想”的品牌主张与“奥运五环”、“中国印”在阳光下共舞，也将青啤带入了一个充满“激情与梦想”的崭新时代。品牌主张的传播，赋予了品牌丰富的文化内涵，在产品同质化的今天，青啤的“传统、经典与激情、活力”的品牌个性得以很好的结合和张扬，青啤从成本竞争和价格竞争的低层次竞争中脱颖而出，品牌竞争力在“激情与梦想”的演绎中得以彰显。

    　“激情成就梦想”的品牌主张在带领青啤找回青春的同时，还肩负着另一个重要使命：借力品牌的重新定位，统一形象。

    　青啤正逐步实施“1+3”品牌战略，即青啤公司只生产4个品牌的产品：“青啤”是主品牌，以中高端品牌形象出现；“汉斯”、“崂山”、“山水”是3个副品牌，攻占低端市场。凭借自身打造的“1+3”品牌金字塔，青啤在不同细分市场的竞争中全面拥有了市场话语权。

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