尽管不像2006年有世界杯助阵，但看上去，已然打响的今夏啤酒大战，其火热程度并未因此减退。

最直接的佐证来自卖场和餐饮店。记者走访超市发现，摆放在卖场醒目位置的各大品牌啤酒都在进行不同幅度的价格促销，有的品牌每听甚至不到2元。此外，在各大酒楼，几乎都能看见某品牌"买二赠一"的条幅，或是另一品牌"开瓶有奖"的促销广告。以下消息则是不直接的佐证--据报道，青岛啤酒总裁金志国日前来到北京某大学，为大学生作了"江轮入海--奥运与强国战略"的主题演讲，同时开启"青岛啤酒奥运大讲堂"活动的序幕。与此同时，青啤还宣布，将同该大学合作，招募青啤奥运志愿者，与他们共同服务好北京奥运会。

"种种迹象表明，2007年夏天的啤酒市场竞争将更加激烈，各厂商之间碰撞出火花乃是必然。"一位业内人士如是说。

这恐怕并非妄断--日前，记者从相关渠道获悉，几乎所有的啤酒厂商都制定了今年旺季的增长目标，且数字颇为可观。而为了达到目标，这些厂商均表示，会加强广告宣传力度以及线下的促销活动。

"规模战"在先"价格战"随后事实上，早在今年4月，就有人嗅出了这场夏季之战的火药气息。

其时，有业内人士向媒体透露消息，华润雪花正酝酿上海建厂事宜。这位人士还表示，若将华润雪花此举与其他动作联系分析，不难发现其扩张之意。"此前不久，华润雪花刚在北京宣布，将斥巨资在江苏江宁设厂，预计建成后年产量达40万千升。而其在辽宁的老厂，也将在今年搬到沈阳的新厂区，初步预计，新厂年产可达100万千升，生产规模较之以前扩大了一倍。"他说。

几乎同时，百威啤酒也宣称，将在广东佛山三水建立一个年产能达26万千升的新厂。据悉，这是AB集团首次在美国本土以外地区建立新厂。而另一知名啤酒品牌--燕京，也在此前宣布，其将扩大设在沈阳的啤酒厂生产规模。

"这是个征兆。"上述那位业内人士分析称，近年来，啤酒业内兴起的并购潮使得中国目前的本土啤酒厂商几乎全部"沦陷"，由于继续并购的意义和价值不大，因此，"规模"成为各厂商最为关心的下一步。"为了抢占市场，增加产能是他们的惟一出路，即不断建设新厂。"这位人士说。

"现在看来，规模战不过是价格战的铺路石。"一位资深专家对记者感叹道。这似是实情--近日，北京啤酒朝日有限公司宣布其二期扩建工程正式落成，年产能达到10万千升。其同时表示，建成后将依靠其全线生产生啤酒的优势，以低价策略搅动市场。

上述专家拿出一份某知名啤酒品牌给经销商的报价单，记者看到，只要进200箱的货，就赠送展示柜。他还向记者透露，由于竞争激烈，为笼络大经销商，年销量达到一定数额，该品牌甚至许下了"年终送豪华轿车"的承诺。

另据知情人士透露，目前雪花啤酒规定，其销售商每售出一箱啤酒，厂家将返还销售商2.5元，每个瓶盖回收价为0.2元。哈啤的返点更高，每卖出一箱，厂家返给销售商4元；消费者每箱开盖中奖，厂家返还0.5元。青啤同样不甘落后，规定只要销售商将崂山啤酒摆进酒楼，厂家就实行"每桌免费赠送2瓶崂山啤酒"的让利。

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