"这是被现实逼的。"这位知情人士对记者表示，目前消费者对啤酒最敏感和关心的还是价格，而品牌忠诚度并不是特别高，"对厂商而言，这一消费现状决定了降价是惟一的选择。"

"最后的乐土"变味以下事实常被业内企业用来聊以自慰：中国啤酒产量已连续5年保持世界第一，且一直保持着强劲的增长势头。同时，由于中国人均年啤酒消费量目前只有20多升，相比欧美发达国家100升以上的消费量，还有相当大的差距，因而被国外行业观察家称为"世界啤酒产业最后的乐土"。

但另一个事实却足以让其心情跌至谷底--因为价格战，中国啤酒企业里，多达三分之一的企业在亏本，而只有三分之一的企业在盈利。

而此前，AB集团大中华区董事总经理程业仁在接受媒体采访时也曾公开表示，据他所掌握的情况来看，中国的啤酒价格战在国际其他市场上难以看到，早已超出合理的程度，"现在啤酒业面临的困局是，价格比水贱，利润比水低！"江苏省啤酒协会相关负责人日前在接受媒体采访时表示，除去瓶子、包装以及进场费，零售价在2至3元的啤酒，酒所占的费用实际上只有几毛钱。这意味着，厂家只能从中赚取几分钱的利润，甚至还要贴钱！

据某知名啤酒品牌中南分公司的一位经理透露，在一线城市闹市中的夜店场所，一年的进场费约为50多万元，即使只选择十几个样板夜店进入，投入也高达数百万元。即便如此，也极有可能赚不到钱，只落得"砸钱买个脸熟"的结果。

"如果再这样斗下去，大家的日子都不好过。"这位负责人说，啤酒是"以销定产"，即根据市场需求来决定生产量，而现在的状况是，为了争夺啤酒市场，各大厂商纷纷建设新工厂，产能的增长远远超过需求量的增长，导致整个市场进入白热化竞争的状态。

此外，她表示，啤酒是能源、资源高依赖性产业，"而我国的啤酒产业一直以来走的是粗放型增长的道路，绝大多数中小型啤酒企业是在高耗能、重污染、低产出的情况下维持生存。"随着近几年电荒、煤荒、水荒等能源危机在我国各地不同程度地出现，许多啤酒企业面临的能源和资源压力变得更为严峻，而激烈的行业竞争又使得各大啤酒厂商的营销费用逐年增加，啤酒行业的盈利空间被进一步压缩。

在这位人士看来，中国的啤酒行业实际上已进入微利时代。"不少区域性品牌企业举步维艰，随时都有倒闭的可能。对这些企业而言，中国早就不是啤酒市场最后的乐土了。"

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