江西作为革命老区，近几年来，在国家中部崛起战略带动下，经济得到快速发展，居民消费水平不断提升，有力地推动了江西啤酒市场的发展。目前，江西啤酒市场的总容量已经超过100万千升。

    　江西高温期长，啤酒销售旺季长；而且江西人讲义气、好面子，性格豪爽，啤酒文化有鲜明的北方特色，拼酒成风，以量为荣；此外，江西消费者饮酒习惯也有很大变化——白酒消费趋弱，啤酒消费趋强，啤酒已经成为居民日常消费必需品。

    　江西省目前有啤酒企业20家左右，但年产量超过5万千升的不超过4家。目前，南昌亚啤是江西第一大地产品牌。年产5万千升以下的中小企业主要靠贴牌、低价在低端市场竞争，随着消费者品牌消费观念日趋强烈，加上生产成本不断提升，这些中小企业的生存空间越来越小。市场基本被南昌、雪津、惠泉、燕京几大品牌占领，但它们均未在江西啤酒市场取得绝对的优势地位，青岛、雪花、珠江、金威、双鹿等品牌的市场份额较小。

    　江西消费者偏好淡爽型啤酒，江西啤酒低度化成为趋势和潮流，8度淡爽型啤酒是主流产品，占领了9%以上的市场。

南昌亚啤
第一大地产品牌

    　南昌亚啤为菲律宾亚洲集团目前在中国4个控股公司之中规模最大、效益最好的一个。这四个公司的发展均是稳健的风格，不对外扩张，不合资并购，而是通过内部扩张实现区域强势品牌地位。南昌亚啤本身已经是合资企业，目前不会有与第三方合资的意向。

    　南昌亚啤2006年总产销量近20万千升，是江西第一大地产品牌。南昌亚啤在南昌、九江、宜春、上饶、鹰潭、景德镇等地级市及辖县具有极其强势的竞争力，为当地第一品牌，品牌忠诚度极高，市场优势明显，尤其是南昌8度和淡爽两个品牌极为畅销。但南昌亚啤的发展风格过于稳健，扩张性不足，在抚州、吉安、赣州3个地级市及辖县优势不明显。而且优势市场在雪津等品牌的强势进攻之下，处于战略防御态势，尤其是雪津在南昌建厂后，南昌亚啤的压力更大。

    　南昌亚啤的全系列产品战略，涵盖高中低档产品，在一定程度上提升了销量，但对品牌形象提升不利，影响了品牌的中高端形象。

    　由于产品价格过于透明，南昌亚啤的经销商利润趋低，经销商对利润的满意度不高，经销商的忠诚度处于缓慢下降态势。

    　南昌亚啤目前处于缓慢发展期，如果没有大的战略调整，很可能会进入发展平台期。

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