2005年8月，北京奥组委和青岛啤酒股份有限公司在北京签署协议，青岛啤酒正式成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商。虽然同为啤酒赞助商的还有百威和燕京，但青岛啤酒作为中国啤酒品牌中唯一的世界名牌，而且是一个拥有百年历史的啤酒品牌与同样拥有百年历史的奥运首次合作，必然产生强大的吸引力和关注力。

    　2008年北京奥运是中国第一次奥运会，世界瞩目，举国欢庆，青岛啤酒作为中国民族啤酒工业的代表，成为2008年北京奥运会的赞助商，既有深远的政治意义，更具有巨大的营销价值。

奥运营销新思维

    　营销核心：全民奥运。提倡全民参与、全民互动、全民体验。青岛啤酒期望通过赞助一系列全民体育运动，使“全民奥运”成为一种真正意义上的全民狂欢，并立志要成为所有奥运会赞助商中的“最佳奥运公民、企业公民和社会公民”。
    　营销主线：奥运和体育营销。
    　营销计划：2006年定位为“点燃激情”年，2007年为“传递激情”年，2008年为“释放激情”年。
    　营销方向：提倡参与，鼓励全民参与并体验北京奥运会，同时体验青岛啤酒的激情。
    　营销新思路：提出了以“品牌传播、销售、体验”三位一体的营销模式，让消费者分享青岛啤酒的奥运价值观。
    　品牌主张：把“激情成就梦想”作为青岛啤酒新的品牌主张。

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