在刚刚过去的端午节，昆明各大超市的酒水促销展开了“肉搏战”，贵州茅台、水井坊、永盛烧坊、五粮液等知名品牌“销烟四起”，记者调查发现，在这场“战争”中，外来品牌占据了省内中高端白酒市场主导地位，滇白酒却远离了。

　　偏居一隅的云南白酒，企业众而实力弱，品牌多而市场少，长期受到外来品牌的压制，已到了急切需要寻求出路的关键时刻。云南有好烟、云南有好茶，但云南为何没有一款知名白酒品牌？云南白酒业怎样才能独辟蹊径，找到一条适合自己的发展道路呢。

　　外来品牌占据高端市场

　　记者从云南酒类行业协会了解到，云南作为一个酒类消费大省，全省每年酒类消费近４０万吨，销售收入达２０多亿元，这是一个足以让所有酒类生产企业振奋的数据。与此形成巨大反差的是，本土酒类生产企业的销量却只占总量的２０％，在全国的酒类生产及销售中也仅占次要的席位。云南酒业尤其是白酒企业缺乏名牌，产品附加值低，竞争力弱是导致这个现状的主要原因。

　　昆明酒类行业协会秘书长方志强指出，目前云南酒类企业小、散、乱情况比较突出，严重制约了酒行业的发展。云南省质量技术监督局的一份１季度《关于白酒产品质量国家监督抽查情况通报》的材料也印证了这一点，这份材料显示截至目前：云南省白酒生产企业，包括小作坊在内有２０００多家，仅有４７９家企业取得生产许可证。

　　滇白酒发展曲线图

　　记者调查中发现，云南白酒市场主要呈现两个特点：一是“市场两极分化”，售价在１０元左右的瓶装白酒是消费主流，基本上为本地酒所占领，而中高端市场，绝大部分则被来自川、黔的名酒品牌瓜分；二是云南白酒产品风格多样，品牌分散，没有形成一个引导全省市场的知名品牌。事实上，云南酿酒资源也比较丰富，各少数民族曾经酿出过不同风味的酒之佳品，如西双版纳的“竹筒酒”，德宏的“糯米酒”，还有中甸的“青稞酒”、“藏秘酒”，昆明的“杨林肥酒”等，但这些产品却只能在某一个区域市场徘徊，无法扩大辐射半径。

　　“云酒”如今的颓势让人心痛，遥想当年，“云酒”也曾有过辉煌。杨林肥酒市场部的李女士介绍说，在上世纪七八十年代，杨林肥酒不但销往省外，还远销新、马、泰等海外市场。记者了解到，云南的白酒也曾有过自己的辉煌，但进入二十世纪九十年代后，各地名酒纷纷进入云南市场，很多云南白酒生产企业处于被动应战的尴尬境地。昆明酒类行业协会的一名专家指出，“我省低端市场８０％的份额由本土品牌占据。”这位专家说，从低端市场来看，本地白酒的消费能力相对较强，从近年来火爆酒在云南的颓势可看出，以５０度澜沧江小白酒、５０度和３８度的茅粮酒为主导。外来品牌在此区间内难有作为，中高端市场由川、贵、鲁等省外知名品牌占据，茅台、五粮液、剑南春等掠走了近七成的市场份额。

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