品牌的核心价值，就象一提到沃尔沃，我们就想到安全的汽车，一提到金利来就想到，男人的饰品，这就是核心价值。

　　围绕着核心价值，就是品牌的外在表现，围绕这个核心，哪些内容应该表现出来，一个品牌的核心价值应该在各个方面得以体现，包括产品的形象、企业的市场中的形象、服务的形象等等，以及品牌的整体形象识别系统(CIS)。

　　品牌的核心价值与外在表现，通过什么样的沟通方式到达其目标消费者，让目标消费者接受。

　　品牌到底是如何构成的？品牌就是产品有一个能打动消费者的核心价值，围绕这个核心，有系列形象将这个核心表现出来，再把核心价值和外在形象通过特定的沟通手段，让消费者在心目中接受并认同。

　　品牌是一个打在消费者心中的烙印，形象地描述这四个要素就是：

　　打下代表什么的烙印，这就是品牌的核心价值；

　　打下一个什么样的烙印，就是品牌的外在表现；

　　如何打下这个烙印，就是品牌的沟通方式；

　　打在谁的心中，就是品牌的目标消费者。

　　1、品牌核心价值

　　品牌的核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

　　我们提到海尔就想到高品质和服务好。提到海信就是高科技和创新，提到长虹就是规模大，价格低，实惠。

　　品牌核心价值就是最打动消费者的品牌的个性和给消费者的利益。

　　有了品牌的核心价值，消费者就是不接触品牌的产品也对产品的质量和附加值有一个把握。就象很多人没有宝马车，但是他们都知道开上宝马车意味着什么。

　　品牌的核心价值实际上就是最能打动消费者的利益承诺。

　　品牌的核心价值的确定就是品牌核心价值定位。

　　品牌核心价值要有差异化和个性、能打动消费者、具有包容力和扩张力、能满足消费者更高层次的需求，因为有其更高的不可取代性使其获得更高的附加值。

　　比如宝马车的定位是驾驶的乐趣。所以它所有的设计就围绕着驾驶的乐趣来开，他的速度，舒适。奔驰强调的是乘坐的舒适和尊贵，他认为我是老板，老板是坐车的不是开车的。沃尔沃的宣传的是安全，他的所有的工作就侧重于安全。劳斯莱斯呢，就更是皇室贵族的享受了。

　　我们都说海尔的服务好，难道就只有海尔的服务好，其他的企业服务就差了吗？并不是这样的，这只是品牌的核心价值的表达，让消费者能记住其品牌。

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