体验营销树立百姓口碑
泸州老窖股份有限公司旗下的“国窖1573”，近年来在高端白酒市场脱颖而出。但因其高端奢侈品的定位，致使收入较低的普通百姓很难喝得到。
为让普通消费者也能品味到顶级白酒，5月1日，“国窖1573”北京公司走进北京南站（原永定门火车站）建筑工地，给工友们送去了难得一尝的“中国第一窖”白酒——“国窖1573”。
这次走进百姓的体验营销活动，公司带去了市价888元的国窖“典藏”及市价3280元的“经典60度”，使工人们也体验了生活中另一种稀有的感受。
此次活动虽没锁定直接消费目标，却为产品树立了品牌形象，不失为一个体验营销寻求口碑传播、延伸品牌消费群的创新尝试。
“品味大使”提升品牌美誉度
为回馈支持和喜爱“国窖1573”的消费者，在2007年元旦和春节期间，国窖1573在全国各地的商超、大卖场、酒行等地举办了买赠活动。凡购买“国窖1573”者只要现场填写抽奖卡，均有机会成为“国窖1573”的“品味大使”。
2007年3月12日，由泸州老窖股份有限公司主办的国窖1573——维也纳非凡音乐之旅抽奖活动暨启程仪式如期举行。在泸州老窖博物馆，经泸州市公证处公证，现场抽取出10名“品味大使”。
这10名“品味大使”在8天的行程里，在“音乐之都”维也纳悠游品味，造访成就了海顿、莫扎特、贝多芬、舒伯特、施特劳斯等享誉世界的音乐大师和名家的诸多音乐圣迹，还有维也纳国家歌剧院、维也纳音乐厅等闻名遐迩的音乐经典胜地。此外，他们还在慕尼黑、斯图加特、海德堡等地感受和品味西欧独有的建筑、历史、文化经典。
这种代言形象的创新值得其他同行思考和借鉴，也是品牌营销的一种尝试和实践。通过这种人本形象演绎，进一步提升了“国窖1573”的品牌知名度和美誉度。
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