——从蓝山膏腴黑泽酒品牌广告赏析谈起
　　曾经的黄酒似乎给人留下的印象更多是一种土气的形象，历史牌、产地牌、保健牌等衍生于五千余年悠久历史灿烂文化的一系列推广诉求，成为诸多黄酒企业不约而同而又约定俗成的营销法宝，似乎黄酒本身就应该是这些个样子，而一旦突破或革新就脱离了黄酒真实面目而变得不伦不类起来一样，所以，很长时间以来，一些黄酒企业总是过分依赖而又小心翼翼地遵循于历史传承给我们的文化，忽略了革新式的发展，这也难怪使得我们曾经所看到一些黄酒品牌的广告，总在意料之中，索然无味。但对于近一两年黄酒业内典范之作的蓝山膏腴黑泽酒来说，却不尽然，以一种大胆创新、颠覆传统的广告创作、宣传与推广之举，出乎意料地给人们推出了一道道精神大餐，令人赏析中耳目一新、过目难忘之余，快意不断。

　　此前笔者曾看到一些关于该酒的评论，褒贬不一，但总体还是持中肯的态度。近五百幅作品中，不乏创意手法新奇、构图巧妙、形象传递该酒的内涵的精品，也有个别在很多人看来将一些前卫大胆的图片同产品拉扯在一起和具有牵强之感的瑕疵之作。对此，笔者觉得，能将企业自身产品形象广告做到如此之多，在酒类行业并不多见，其背后需要的精力之庞大也很难用三言两语蔽之，仅此而言，就值得推崇。

　　笔者一位做平面创意的朋友在浏览了该酒的系列平面广告后坦言：从第一副作品的诞生到第五百幅作品的出炉，这个过程是漫长的，而创作人员所投入的精力也是巨大的，能做到这些已很不易了。
　　站在传播学角度说，一幅作品在投放后能产生争议，要远比像石头子投进河水中没有声响要有效得多，争议愈大愈能产生品牌记忆效果。

　　从企业层面讲，这也是企业心计的一个策略体现。更何况，依靠网络为主要推广介质的载体，本身也需要雅俗共赏的事物。

　　下面笔者就该酒新近推出的广告作品中选出几则略作简要评析。

　　一、不要说你没有喝，你的部位会出卖你！

　　性暗示的广告作品已很常见，作为走保健推广路线的蓝山膏腴黑泽酒将产品与性暗示结合起来自然也无可厚非。但毕竟这是我们生活中只可意会不可言传的那个事，说出来了也就伤及了大雅，理想的境界是让人通过画面很容易就能领会到商家和产品的用意。所以，创作性暗示广告，则要充分兼顾到产品形象和消费心理底线。

　　不要说你没有喝，你的部位会出卖你！这是其中一个广告作品的主题。透过画面看出：一根分支树叉的局部特写，类似于男人的下半部肢体，占据了画面的大半部，而该酒的产品局部特写仅占据了很小的空间，画面背景一贯的黑色与该酒的色调遥相辉映，并同写实性的树叉的本色反映，构成了强烈的色彩对比差，极富有视觉冲击力。看到这样一幅画面，基本不用多说酒已很形象地传递了厂家的真实用意，令人观后过目不忘。

　　二、有我在，气氛就会有高潮！

　　一个极富情调和诗意的场景：画面的主元素是看上去一双十指交叠的手，似是平躺而卧后随意地将手搭扣在隐约可见的沙发背后，同时又令人抑制不住地去琢磨画面背后的情形。仔细一看，方明白创意者的匠心独运，原来是男女各自一只十指交叠的手，一男一女，十指紧扣，在夜色下，在做什么？是平静，还是汹涌？是温和，还是激情？不由想入非非了，。。。。。。

　　在柔和光线的洒射下，显得愈加夺目的双手同夜色的漆黑背景构成了巨大反差；而画面的另一个主角——酒，此刻却像完成了自身使命后的舞者，悄然退居一旁，极其害羞地露出半个脸庞，把控场权，交给了画面中的一个勇士的强有力的大手。
一句“有我在，气氛就会有高潮！”的语气积极极其肯定的话，略微向欣赏者点透了一点，颇有点睛之意，并给人一种欲望被勾起后浮想联翩之感。

　　三、飘扬着一种放飞的感觉！

　　黑夜、星空、明月、女子的背影、翅膀、酒的瓶颈局部勾勒出了一幅物的静谧和思绪不羁的画面，明月与浩瀚的星空及女子和酒的黑影，造成了视觉上一黑一白的两个简单却有力的色调，点缀的繁星若隐若现，好似一幅素描的写意，虽没有油画的华，但却不失几多淡雅和端庄。

　　寂静的夜色下，极适宜思绪疯长和飞扬之时，远离了白日的喧嚣，杂绪的干扰，而且有了一双翅膀，就可以任凭一颗真实的心情自由的翱翔于任何一角落，那是何等的惬意和舒心。
　　夜色下，谁给了这位女子一双翅膀呢？谁令此位女子有了飞的感觉呢？什么情况下女子才会有一种想飞的感觉和冲动呢？若仔细进一步观看，相信将顿然明了，因为在女子的一旁，有了一支酒的轮廓，矗立在一旁，悄然伴着女子，并为其带来一种欢愉的满足。

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