四、人生是一场丰盛的旅程！
很喜欢这样一则广告作品：人生是一场丰盛的旅程！因为它真实地将消费心理的那种感受再现了出来，并引起观者的共鸣。人的一生，从呱呱落地到咿呀学语再到求学、工作、直至一天一天地离开人世，不正是不同阶段和不同主题的旅程么？一个个片段、一幅幅场景、一次次经历在一天天中悄然上演，并最终连接成丰盛的人生画卷。
寓情于景，以景传情，情景交融，最终释放出一种价值，是该则广告带给笔者的一个感受。天边的尽头，蔚蓝的天空格外耀眼，金色的沙滩上，在阳光的照射下，一长群驼队被映射于沙滩上一个个悠长的影子。但在这些影象中间的一处，却赫然出现了一个酒的瓶型的影象轮廓，不经意间将两个本无瓜葛的事物融合在一起后，却生动地传递了该酒的主题暗示：人生是一场丰盛的旅程。同时，隐含的另一个层面的含义是：酒的旅程如同人生一样，经历的阶段并无二致，从发酵、储藏之日起，在期待一个美好的旅程，更在期待一个真正欣赏者的开启。
整体赏析了该酒的一系列平面广告作品后，笔者油然想到一位广告人士曾说过的话来，具体囫囵话记不大清楚了，但大意是：伟大的创意就在于将原本两个毫不相干单背后却又有千丝万缕的事物组合在一起，衍生出一个新的妙想，使人赏析和读懂画面背后蕴藏的品牌诉求的东西之余，产生眼前猛然一亮，引起强烈的共鸣感，如同烙在内心深处的一个印记，久久难以忘却。
赏析中发现，该酒在品牌价值的诠释中拿捏的比较到位，进一步说达到了品牌价值释放的至高境界。酒作为情感消费品，本身需要情感营销打动消费群体的，在品牌推广中，情感诉求无疑是直达消费者心境的主要手段。但对很多黄酒企业而言，似乎在这方面要有所顾虑，因为黄酒本身体现的是功能性实际价值，抛开功能价值去追求莫须有的虚拟性情感价值岂不是有舍本逐末之嫌？
对此笔者觉得，在推广上的创新发展，是必需也是必经之路，但创新也是循序渐进的，是基于大时代环境下的一种思维观念与意识的创革，不可能也无法脱离实际，否则很难令消费者们买账或苟同。因此，在蓝山膏腴黑泽酒的创意者们看来，五千余年的发展和近现代数十年的复苏和发展，已经将黄酒的保健、养生等实际价值的东西潜移默化地传递给了消费者们，而消费者们每每提及黄酒也大都认同黄酒这些实际消费利益，由此，无需过度地宣扬。
另外，促动该酒淡化这种实际消费需求利益的宣传而将诉求中心转向于情感性虚拟价值的推广，还在于该酒本身被定为成了高端产品。而高端产品，势必迫切需要一种附加价值的提炼、推广和强化，以弥补价格差给消费群体造成的不平衡的消费心理。因此，基于这两种因素，该酒并未像此前的伟哥保健酒那样很直白，直白到令消费者们大庭广众之下害羞而无法消费，也未曾像此前一些黄酒企业那样，将保健、养生等功能性诉求挂在嘴边唠叨不停，而是探索出了一条新奇的宣传推广模式：寓情于景，以景传情，令我们生活中难以启齿的或只可意会，不可言传的那个“事”，透过不同画面和场景，贴上了一层神秘、时尚、高雅和浪漫的标签，潜移默化地引领并勾起我们品享该酒的欲望和冲动。将产品的实际价值蕴藏在情感诉求的虚拟价值当中并透过虚拟价值予以释放。
还记得数年前，从某个杂志上看到这样一则保健酒的广告：一农民在田间劳作后小憩时，头枕锄头杆，将尖顶的草帽随手放在了腰的下方，恰正盖在了隐私处的位置上，画面的右下角不及主画面一小半的位置处仅放了一瓶酒，其它再无任何元素和多余词汇。当时，笔者看了这则广告后，霎那间即读懂了该酒巧妙的创意构思，草帽、酒两个原本不相干的元素，在某个特定画面场景中一经组合即产生了绝妙的构想，不禁为其喟叹不已，以至于到了今天每当想起保健酒的广告时，总是能从脑海记忆深处飞快地搜索这个画面。很久没有这样的感觉了，按说各种酒的广告也不时饱享过，但真正像这则广告能产生共鸣的却屈指可数。而品味蓝山膏腴黑泽酒的一些广告作品，终于又找到了这种久违的感觉。
“我是河南区域的一经销商，了解该酒也是先听一位同行告知后而迫不及待地在网络上看到的一系列广告作品，我觉得他们的推广思路很好，可以说让客户和消费者们有点未见其人，先闻其声了。期待他们新的作品的问世，更期待其它黄酒品牌的广告动情起来，为国内黄酒行业增添新鲜的空……”在同一位经销酒类的客户谈及对该酒的广告表现时他如是说。
笔者也期待该酒的一些新的优秀的广告作品的出现。
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