★实例解读
蒙牛“每天一斤奶，强壮中国人！”蒙牛一年内为全国500所贫困学校的贫困学生免费提供一年新鲜牛奶，身体力行地担当起全民喝奶运动的倡导者。蒙牛并没有把这项工程当作简单的公益活动，而是紧紧围绕这一公益活动来策划设计，通过电视、报纸、户外等媒体宣传，吸引每一位关心中国下一代的人，吸引更多有责任心的企业和单位加入到这一公益工程中来。老百姓没有觉得蒙牛们 “做作”，因为他们知道，蒙牛们为中国人的健康踏踏实实地做了事。蒙牛赢得了受助学子及其家人的心，赢得了消费者口碑的口口相传，更赢得了中国未来的市场。
★实例解读
海尔：让奥运金牌托起孩子的希望。在奥运期间，海尔正式启动了“一枚金牌，一所希望小学”的计划，即在北京奥运会上，中国运动员每获得一枚金牌，海尔就将为贫困地区的孩子捐建一所希望小学。让金牌托起希望——海尔的这项计划不但完美地诠释了奥运精神，更使金牌“增值”，使其承载了更为深刻的社会意义。最后，中国代表团共获得51枚金牌，海尔共捐建 51所海尔希望小学，遍布全国25个省，其中就包括四川北川地震灾区的15所，这种责任感使得海尔品牌更加誉满天下。
关键点三：合作伙伴具备权威性
公益营销的合作伙伴是具有一定权威性的非盈利公益组织。例如：蒙牛“每天一斤奶，强壮中国人！” 的“学生饮用奶计划”是由农业部牵头、七部委共同参与；“可口可乐”在中国不发达地区援建希望小学公益营销的合作伙伴是中国青少年发展基金会等。这些非营利组织的资源往往都是能让公众广泛认同、信任的，他们的权威性可以被最广泛的消费者接受，而他们的公益性又可以得到国家各级主管部门的支持，因此，企业与之搭建一个能让消费者认同的营销平台，从而整合各方资源来推动品牌的提升，这种推动力是不可限量的。
抓住公益营销的关键点，会收到事半功倍的效果。作为一名酒业工作者，真心希望有更多的公益营销经典案例在酒行业中绽放。
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