2008年10月28日，在人民大会堂，世界第一款功能名酒——五粮液黄金酒正式宣布上市。
黄金酒的酿造，保持了浓香型白酒的香醇口感，同时融合名贵中药的保健功能，颜色为琥珀色，看上去晶莹剔透。
养生与保健文化一直是分不开的。作为保健酒更是与保健文化息息相关。那么，黄金酒能否演绎五粮液文化营销的新成功，能否融和五粮液原有的文化内涵？
巨头合作，酝酿变局
2008年1月18日，“中国酒业大王”五粮液集团与国内保健食品行业领军企业——上海巨人投资有限公司举行签约仪式。双方决定充分利用在品牌、技术、资金和营销网络等方面的优势，共同打造保健酒行业的领袖品牌。
双方高度重视此次战略合作，上海巨人投资公司董事长史玉柱、五粮液集团董事长王国春出席了签约仪式。
“五粮液”在2007年品牌价值突破了400亿元，销售收入高达250多亿元。集团旗下的五粮液保健酒公司是为了适应市场对酒类消费多元化的需求，于2001年成立，专业从事系列保健酒的开发和营销，目前已具备GMP保健酒生产线，拥有领先行业的萃取保健因子技术、发酵酿造技术，在行业中确定了技术领先地位。2007年，保健酒公司的市场规模在国内保健酒市场已经名列前茅，具有了较高的行业影响力。
上海巨人投资公司则是国内最大的保健食品企业和网络游戏公司。该公司先后推出的脑白金、黄金搭档等保健食品，成为国内家喻户晓的品牌，目前年销售收入超过21亿元，在全国拥有150多个销售分支机构和29万个销售点，销售网络十分健全。
双方为这次强强合作进行了长达10个月的谈判和相互考察访问，最终在技术方案、资金投入、无形知识产权归属，以及市场开发和推广思路等方面达成一致意见。
双方合作终于在2008年10月底抛出底牌——黄金酒。
尊尚诉求，难于脱俗
五粮液黄金酒遵循中医古方，精选老龟甲、天山鹿茸、美国西洋参、宁夏枸杞子、汉中杜仲、关中蜂蜜等地道药材，加上五粮液的基酒酿造而成。该酒色如琥珀、酒香浓郁、回味无穷。正如其广告词：入口柔，一线喉。
我们可以看到，黄金酒的广告巨人团队还是按照脑白金的思路在做广告。产品诉求仍以礼品为主，广告口号为“健康关怀，黄金酒”。
“送长辈，黄金酒。”这句广告语道出了黄金酒品牌的尊商文化诉求理念。
但是，这个理念似乎又与脑白金的广告相雷同，无法让受众摆脱脑白金的送礼文化营销诉求阴影。
这也是黄金酒广告的缺陷与不足。
在这一点上，黄金酒的送礼文化营销该如何演绎，确实值得五粮液与巨人仔细推敲。
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