黄金文化，似曾相识
“世界首款功能名酒——五粮液黄金酒将于11月底杀奔重庆市。笔者11月2日获悉，巨人集团已经接手该款酒的全球营销，而作为西部重要城市，巨人正在谋划对重庆市场进行密集广告轰炸，力度不亚于脑白金。”这是黄金酒进入某市的推广诉求。
黄金酒给予自身第一黄金酒的概念，似乎有背市场现实。因为上世纪90年代初，河北东龙黄金酒业有限公司曾引进日本食用金箔技术，在国内首家开发了东龙黄金酒，获得河北省科技进步奖，并开创了中国食金文化的新纪元。
东龙酒业始建于1958年，前身为馆陶县酿酒厂，是国家中型企业，河北省名优白酒生产骨干企业，河北省著名商标企业，也是邯郸市近几年来比较活跃和著名的白酒企业。历史上其知名产品陶山二锅头、馆陶大曲、馆陶特曲，陶山御酒、陶山陈酒、东龙酒曾分别获得省、市名优产品以及国际大奖。
此外，巨人的保健产品似乎都无法与金牌脱离。演绎金色文化，虽然彰显尊贵的一面，但如果太多泛滥，就显得落入俗套。这里的俗套就可以在黄金酒的广告演绎中寻找到踪迹。
当然，我们看到：黄金酒的瓶子、包装上的“黄金”是带有注册商标标识的，那么，其注册的有效性不用怀疑。
在这方面，五粮液走在东龙酒业的前面。
那么，到底是谁在帮谁做广告？当然，应该是拥有知识产权保护的一方最具权威。
但是，如果另一方一直在用黄金酒的类似包装或同名，似乎不便于消费者的消费和识别，也很容易削弱五粮液黄金酒的品牌认知。
在这一点上，不知道当初五粮液推出黄金酒前是否全面、细致地思考过。
综上所述，至于黄金酒能否演绎五粮液保健酒文化营销的新天地，我们仍需要时间去考证。但愿黄金酒一路走好，能创造保健酒文化营销，特别是礼仪文化营销的新篇章。
|
返回首页
