消费热点：从“全民喝酒”到“全面小康”

　　央视“标王”的更替史，就是一段中国行业经济发展的浓缩史。   

　　上个世纪九十年代中期，我国群众逐渐解决温饱，喝酒成为国人展示富裕生活的重要方式。统计显示，去年我国白酒产量为312万吨，而顶峰时的1996年则为801万吨。在这种强劲的消费拉动下，酿酒成了业界“显学”。大量川酒运往山东，勾兑后以高价卖出，造就了孔府宴、秦池等红极一时的品牌。 

　　紧随其后的是以VCD为代表的家电业。VCD收视成本低廉、适用范围广泛，众多家电企业都将它作为新的增长点。1995年我国VCD产量仅60万台，1996年达到500多万台，1997年突破1000万台。但这种科技含量并不高的高科技产品，无法逃脱IT界“十八个月寿命”的魔咒，在DVD、EVD等新产品的冲击下，VCD市场迅速萎缩。爱多、步步高、奇声等厂家迅速走向衰落。  

　　从吃饱吃好到吃健康，老百姓的生活开始向提高品质迈进。以娃哈哈、宝洁、隆力奇、养生堂、伊利为代表的健康型食品、保健品和日用品大规模步入百姓生活，“品牌”的影响越来越大。人们的日常消费，从米、面、油向乳制品、保健品、功能饮料等过渡，涌现出了光明、鄂尔多斯、高露洁等一大批业界知名品牌。    

　　同一时期的还有手机。手机市场的多数份额被外国品牌占有，国产手机库存一度高达46%。因为缺乏核心竞争力，大部分国产手机濒临危机或已步入危机。以1亿多元夺得第九届“标王”的熊猫手机虽已成为明日黄花，但它当年的夺标勇气，正是“全民造手机”的真实写照。   

　　汽车和房地产的迅猛发展是中国百姓步入小康的重要标志。商务部预测，到2010年，我国汽车保有量将翻一番，达到5000万辆左右。汽车和房地产的发展，使石油、石化、家居建材迅速发展。德尔木地板、统一、昆仑、长城润滑油迅速步入寻常百姓家。  

　　中国老百姓的消费结构在升级、消费能力在提高。而近年的投标行业更加广泛：汽车及相关行业、金融保险、家居建材、教育电子、医疗保健、IT，甚至网站、报纸等都加入了争抢“标王”的行列。

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