竞争主体：从“独家吆喝”到“三足鼎立” 
 
 
　　盘点央视“标王”身份，在2002年之前，爱多、步步高、娃哈哈等几乎是清一色的民营企业。CTR媒介研究总监、中国传媒大学副教授袁方认为，国企和外企的缺席，既是民营经济蓬勃发展的反映，也是中国经济结构不和谐的表现。

　　业内人士认为，此前民营企业“独家吆喝”于央视舞台，一方面表明民营企业的发展环境尚不完善，部分民营企业欲借力央视而实现“毕其功于一役”。同时也表明我国国企改革尚不深化，一些行业和企业占据垄断地位，“皇帝女儿不愁嫁”的思想严重。而外资企业冷眼旁观央视“标王”争夺战，则是他们对中国经济大环境缺乏信心的表现。

　　央视广告部主任夏洪波认为，国企特别是国字头企业和国际品牌，投放量持续增大。这种状况在未来几年中还会持续。    

　　中国移动、中国人寿、中国石化等大型国企加入央视“标王”争夺战，表明中国企业已告别垄断式的“坐商”时代，开始全面进入市场经济的竞争时代。而宝洁、NEC、联合利华、麦当劳等外资品牌的加入，则表明中国经济在加入世界贸易组织后，已开始全面融入全球竞争。

　　随着“非公经济三十六条”的颁布实施、全球经济一体化的快速发展，营销领域里民营企业的单打独斗，已变为民企、国企、外资的“三足鼎立”。这表明，中国经济的所有制结构进一步优化，经济主体的活跃程度更加明显。

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