群雄逐鹿北京
奥运赞助无对手，这是“行业排他性”原则规定的，但青啤却遇上了，而且不止一个，是两个：燕京和百威。
原因秘而不宣，厮杀却已真刀真枪。
北京，燕京的老巢，奥运临近，满大街都是身着印有燕京和奥运标志T恤衫的首都治安志愿者，既保治安，也有些还卖燕京啤酒，俨然是密不透风的铁桶阵。
百威，不走寻常路，特地包下两架专机邀请300余名啤酒爱好者共赴鸟巢，还斥巨资在北京农展馆搭建起了一个超高档的百威俱乐部，邀请各国奥运健儿，国际影坛乐坛的巨星。
大战在即，硝烟四起，面对地上跑的燕京，天上飞的百威，同为赞助商的青啤，没有燕京的天时地利，没有百威强势的高端定位，如何才能拉开奥运营销序幕？
抢占媒体心智
对于青啤来说，在北京没有燕京的地域优势，最理想的选择就是以最少的投入引起最多的关注，在这方面媒体无疑是首先需要借助的对象。而根据奥组委规定，提供给注册媒体和记者的奥运主新闻中心（MPC）是不允许赞助的，沿着媒体可能的聚集区，顺势往下搜索，奥运非注册媒体中心（BIMC）被纳入了青啤视野。
BIMC相对MPC而言并不缺乏优势，由于国际奥委会对注册媒体记者有配额限制，全球仅有144家媒体机构入驻MPC，其中来自国内的只有17家。但这显然满足不了众多海内外的媒体机构要求，于是，北京奥组委把BIMC设在歌华开元大酒店，全球将有超过5000名非注册媒体记者涌入BIMC。
青啤拿下了BIMC后，中心随处可见青啤的LOGO、青啤派驻的志愿者和青啤产品体验，青啤作为海外媒体记者们接触中国的第一个品牌，无疑吸引了不少眼球。
占位赛场终端
除了青啤，青岛大街上几乎看不到其他品牌的啤酒。但到了北京城内，燕京就占了主流之位，然而在关键地方，青啤却撕开了口子。
在奥运场馆内，赞助商一律平等，所有企业都是站在同一起跑线上，面对一块全新的市场，青啤自然抓住了这个难得的空当，开展了大规模的终端布点，除了向所有的饮料摊点铺货外，他们还向奥组委争取到了赛场内的啤酒单独销售点，这是对往届奥运会的一个大突破。
最近的一些数据反馈也证实了青啤的努力没有白费。在奥运场馆里，那些曾在国外就对青啤有所耳闻的观众当然不会错过这次畅饮的机会，仅沙滩排球赛场的青啤专卖点，青岛啤酒一天的销量就在150多箱以上。青啤的海外知名度在这一刻转化成了现实的销售量。
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