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冬天,应该这样营销
华夏酒报·中国酒业新闻网  作者:张长江  编辑:施红  时间:2008-12-11 11:59:50   订阅邮箱快讯

    风暴漩涡中的制造业
  
  2008年的冬天格外寒冷。

  随着席卷全球的金融危机不断升级并开始向实体经济蔓延,中国经济也面临着改革开发以来最为严峻的考验:房地产行业急剧降温,出口企业大量倒闭,又连锁带动产业链下游的设备制造行业和钢铁行业、煤炭行业、电力行业、石化化工、建材行业等基础性行业效益大幅下滑。

  2008年10月30日,中国钢铁工业协会发布的最新数据表明:三季度整个中国钢铁行业比上半年的盈利水平下降了近四成,部分企业已经亏损。而四季度受全球金融危机的影响,钢铁行业的亏损面还将扩大。

  2008年,水泥行业前八个月盈利能力持续提升,但四季度却出现了旺季不旺、价格不涨反跌的局面,同时上市公司第三季度毛利率同比、环比都出现明显下降。

  有色金属协会统计数字显示:2008年前三季度国内10家铝业上市公司累计实现主营业利润116.61亿元,同比下降40.63%;累计实现归属于母公司的净利润44.61亿元,同比下降59.88%。 其中三季度单季10家铝业上市公司仅实现主营业利润为26.82亿元,实现净利润仅为5.40亿元,10家上市公司中有8家企业的净利润少于1亿元,2家已出现亏损。 由于10月份后国内铝价再度大幅下跌,四季度国内铝业上市公司将陷入全面亏损状态。

  化工行业在这次全球性金融危机的风暴中也未能幸免。从8月开始,国际化工原材料价格宽幅震荡,令企业措手不及。短短1个多月的时间里,国内浓硝酸市场主流价格由4100~4200元/吨的历史高点,陡然降落至1700~1800元/吨,月落幅度高达42.86%;硫酸的价格则由2400元/吨直线下降至10月初的400元/吨,月落幅度竟达166.7%。

  中国石化工业协会提供的数据显示:目前醇醚企业开工率只有60%,小甲醇企业和依靠外购甲醇生产二甲醚的企业已经停产,山东、山西等地化肥企业大面积停产,全国磷复肥企业开工率仅为40%;氯碱企业开工率仅为40%左右;其他化工子行业的开工率也普遍在70%以下。更糟糕的是,国际化工产品价格已有企稳迹象,而中国却一路狂跌。

  甚至以前一直效益很好的火电也出现了亏损。数据显示:由于2008年以来国内经济形势发生重大变化,发电企业生产经营受到了全所未有的挑战和严峻考验,均出现集团性亏损,火电企业亏损面达90%,为历史最困难时期,各集团因巨亏而财务状况迅速恶化。


经济危机不可怕
  
  在中国人的传统观念中,8是一个最吉祥的数字。不过,在经济界人士看来,8却好象是一个魔咒。在过去的二十年里,中国经济逢8必有一次大萧条:1988、1998、2008,无一不得到应验。

  历史证明:经济危机总是呈现显周期性的,它不是理论推导出来的,而是实际显现出来的,其过程表现为“危机——萧条——复苏——繁荣——危机”的周而复始地循环,就像一年有春夏秋冬四季一样,是客观存在的一种自然规律。

  经济危机并不可怕,可怕的是对危机没有准备和应对措施。正如股神巴菲特的一句名言所讲:“只有当潮水退去时,我们才能发现到底是谁在裸泳”。

  在企业家中,冬天这个概念提得最多的当属华为总裁任正非。从2000开始,他就喊出“华为的冬天到了”,这一喊就是8年。到今天,华为的销售额已经突破1100亿,成为全球通讯设备行业的领军企业。

  中国有句古话:一阴一阳谓之道。“危”和“机”是矛盾的两个方面,即对立又统一。“危” 中有“ 机”,“ 机”中有“危”。成功的企业家恰恰是那些有着很强危机感,而又能发挥主观能动性化危为机的人。

来源:上海市场营销网
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