■新闻背景

　　最近，笔者关注到一个啤酒行业的重大新闻：11月17日，中国国家主席胡锦涛在圣何塞与哥斯达黎加总统阿里亚斯举行会谈，就进一步加强两国友好合作关系深入交换意见并达成重要共识。其间，陪同国家主席胡锦涛一同出访的青岛啤酒股份有限公司营销总裁严旭，在中国商务部部长陈德铭和哥斯达黎加商务部长MarcoVinicio Ruiz的见证下，代表青岛啤酒公司和哥斯达黎加最大的上市公司——佛罗里达啤酒公司（Florida Bebidas）签订了第一个双边贸易协定，达成战略合作协议。据了解，这是中国啤酒企业与哥斯达黎加企业之间的第一个合作项目，作为中国啤酒行业的领导者，青岛啤酒再一次以第一的身份代表中国品牌挺进拉美。

　　其实，这不仅仅是青岛啤酒股份有限公司的企业新闻，而是全球啤酒业的行业新闻，也是整个国家乃至全球的新闻。

■新闻解读
    　透过新闻的背后，我们体会到的更加意味深长：从青啤挺进拉美，可以看到我国啤酒国际化的极大成就，以及其对于促进我国啤酒国际化极其重要的推动作用。尤其是在当前金融危机对我国酒业的市场竞争压力日益增大的情况下，更具有重要的现实意义。其充分表明，只有密切跟踪国内外经济形势的变化，加大力度实施贸易市场多样化战略，积极开拓国际潜在市场，才能努力化解和应对外部冲击。
    　解读这则新闻，笔者有如下感悟和启示：
 
    　▲我国啤酒企业的国际竞争力提升
    　青岛啤酒挺进拉美，标志着我国啤酒企业的国际竞争力已提升到一个新的高度。
    　进入2008年后，国外著名品牌大举攻占中国市场，我国品牌在争夺国内市场的同时，唯有实施国际化战略，才能为自己谋求更大的发展空间。
   　 2008年，我国啤酒国际化的进程在不断加快。青岛啤酒挺进拉美是我国啤酒国际化进程加快、国际竞争力不断增强的一个缩影。随着经济全球化的到来，跨国公司通过“收购、控股、兼并、品牌输出”等形式，掀起一浪高过一浪的国际化浪潮。我国啤酒企业主动实施国际化战略，提高国际化经营水平，与“外资大鳄”或联手或抗衡，实现“走出去”的战略，加快了我国酒业的国际化进程。尤其是青岛啤酒的国际化形势喜人，其国际市场销量在国内啤酒品牌中占据绝对优势。青岛啤酒从上世纪初就开始出口，现在已经出口到世界50多个国家和地区，出口量占中国啤酒出口总量的50%以上。
    　现在，国际社会对中国啤酒的认可度逐渐提高。近日，燕京(莱州)有限公司生产的HB350mL罐装啤酒，开始出口到俄罗斯的乌苏里斯克、符拉迪沃斯托克等城市。目前，青岛啤酒、燕京等啤酒企业已经在国际市场形成了美国、欧洲、东南亚强力出口“三角架”，出口份额和品牌影响力日渐增长。据统计，2008年1至9月份，我国出口啤酒17.889万千升。
    　其实，透过啤酒国际化的背后，我们可以看到，品牌国际化代表着统一的品质、恒久的企业形象、全球化的服务、共同的消费心理基础和不断地技术创新，是企业对全世界消费者的一种承诺。更为重要的是，国际化品牌需要全球消费者的一种心理认可。它标志着我国啤酒企业的国际竞争力已提升到一个新的高度。
   
    　▲我国啤酒品牌国际化内涵丰富

   　 青岛啤酒挺进拉美，丰富了我国啤酒民族品牌国际化的内涵。

    　品牌国际化是企业在进行跨国生产经营的活动中推出国际化的品牌，并占领世界市场的过程。也就是说，企业在国际性的营销活动中，树立自己的品牌形象，达到国际化的目标。不仅要利用本国的资源条件和市场，还必须利用国外资源条件和市场，进行跨国经营，即在国外投资、生产、组织和策划国际市场营销活动。

  　  纵观青岛啤酒的海外销售史不难看出，21世纪之前的青岛啤酒出口虽然一直雄踞国内各啤酒厂产品之首，并在东南亚、北美、欧洲等地广受欢迎，但正如青岛啤酒股份有限公司董事长金志国所说，作为一个百年品牌，青岛啤酒的“走出去”，更多是依靠并非专业的销售商实施的，况且“产品销往国际市场，只是企业国际化的一个方面”。

    　因而，从他执掌青啤帅印时起，特别是青啤发展历史跨越了百年之后，他久藏于心的国际化志向与追求愈加强烈和清晰。尤其经过整合和从做大做强到做强做大的转变，青啤的国际化进程明显加快。明眼人看得出来，这种进程最突出的特征在于营销模式的改变。用金志国的话说就是：“青啤所要的国际化不是结果的国际化，而是追求在国际市场整合、配置资源，并把产品销售到全球。也就是资本运作过程和结果共同的国际化。”

   　青啤传递的信息是，要使品牌国际化成功，一个非常重要的问题就是，如何在全球范围内组织和协调经营资源。因为，在经济全球化的今天，在全球范围采购、以全球为市场进行研究开发、生产制造以及销售是一些著名品牌的显著特征。
   
   　 ▲我国啤酒品牌国际化将进入新时期

    　青岛啤酒挺进拉美，预示着中国啤酒企业的品牌国际化将会进入到一个新时期。

    　虽然中国是一个啤酒制造业大国，但中国仍是一个发展中国家，发达国家的消费者往往认为中国没有能力制造出高品质的名牌产品，而以青啤为代表的民族啤酒品牌打消了他们的疑虑。

   　 改革开放30年来，在国内市场上涌现出一批诸如青啤、燕京、金星等知名品牌逐渐进入国际市场。尤其是青岛啤酒从2005年8月11日正式成为北京奥运会赞助商以来，世界各地的消费者通过青岛啤酒这一品牌认知了中国，了解了中国，同时，越来越多的青岛啤酒行销海内外。

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