近年来，豫酒虽然有所进步，但与川酒、徽酒、苏酒等相比，进步的速度实在有点缓慢。最令人难以置信的是，河南作为全国的白酒消费大省，却没有出现一个能在全国叫得响的品牌；没有年销售额上十亿元的品牌；缺少领军品牌，更缺少群体效应。尽管豫酒看到了差距，但却没有找到豫酒品牌落后的真正原因。
那么，豫酒品牌究竟为什么落后？
产品论者说是产品原因，难道真是产品原因吗？可是，论创新、论质量，豫酒产品不比别人差，这一点是得到业界认同的。
有人说是营销策略不当；有人说是缺少团队和执行力；还有人说是缺乏经济实力等等，但笔者认为，这些都不是最关键的。豫酒品牌之所以不能快速发展的最关键原因，是缺少高度的认知，缺少对豫酒品牌整体形象的提升。
让我们来看看几个豫酒领军品牌，给消费者的印象是什么。
首先，看一看豫酒的老大——宋河。这几年，宋河总体发展得不错，但它给消费者的感觉就是一直在变，变得让消费者不知怎么爱它才好；仰韶虽然一直在努力向高端迈进，但它给消费者的印象仍然是低档酒的形象；张弓一直在喊自己是好酒，而消费者却感觉它是在执着地自吹；宝丰酒自张海出事之后，几经周折，带给消费者的感觉是漂泊不定；四五酒留给消费者的印象，是天不怕地不怕地疯狂促销；两家杜康给消费者的最大印象是相互扯皮，天天对着干，连带杜康酒祖的形象也大打折扣；林河，作为昔日中国的XO，给消费者的感觉像是一个没落贵族，不知何时才能出头；等等。
为什么豫酒品牌会给消费者留下这样的印象？笔者认为，这些都是豫酒运作过程中的不良营销行为所致。它们已经在消费者（包括经销商）心目中产生了不良的认知，而这种认知一旦形成，便烙在消费者心里，很难改变，这也是豫酒的悲哀。
豫酒形象是什么，很难说得清楚，不像我们一想到川酒，感觉酒质不错；想到徽酒，感觉善于创新；想到苏酒，感觉比较时尚等。说实话，豫酒品牌形象缺少定性，要么变化不定，要么老化严重，很难在消费者心目中产生良好的认知。
笔者通过对酒行业近十年的了解和研究认为，豫酒品牌形象的发展和形成主要有四个阶段。
第一阶段：自夸式形象阶段
这一形象的形成是在上世纪90年代初期和中期。这段时期既是豫酒发展得最快最好的一段时期，也是中国酒业发展最快最好的一段时期。由于人们对酒类品牌缺少一定的认知，消费者主要是靠引导消费，因此，消费者认的是酒水本身给其带来的利益，并且仅仅停留在物质和生理的满足阶段。其间，市场竞争的核心是价格竞争，这也是豫酒在此阶段得以快速成长的根本原因。而此阶段也给消费者留下豫酒自夸的整体形象。
形成自夸形象的原因，在于豫酒一些品牌的错误行为。例如当时宋河酒喊出“东奔西走，要喝宋河好酒”；张弓的“东西南北中，好酒在张弓”，直到今天还是如此；宝丰也不示弱，“天下美酒多，宝丰酒好喝”；仰韶更具挑战性，“家有好酒，何必东奔西走”……，正是这些当时做得较好的豫酒品牌，靠这种自夸式的广告宣传，导致整体豫酒品牌给消费者留下的印象就是自夸。
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