当然，如何来完成品牌的升级，由低端逐渐向高端过渡，这正是劲酒目前必须直面的问题。作为行业龙头，引领保健酒走进百姓生活是应该的，而局限于低端化市场则是危险的。

保健酒要具备现代气息

　　市场上不乏这样的保健酒品牌，其诉求直指一些具体的功能性作用，倒也清晰明确，但之于消费者看来，却带有几分陈旧俗套，即便是对于产品自身，也不啻为一种画地为牢，局限了品牌的价值，局限了产品的内涵，所以，这类保健酒品牌之中罕有做大者。

　　在劲酒的产品理念中，保健酒应该是一个很现代的事物，并不是说品名中带有“保健”二字就必须把消费群体锁定中老年人。

　　就目前而言，保健酒消费群体的年龄构成相对于白酒、啤酒、葡萄酒可能略高，但也并不意味着保健酒与现代感、时尚感绝缘，相反，打造现代保健酒的健康新形象，对于行业未来的发展具有极其重要的意义。

　　劲酒定位中所扎准的第二处穴位是：现代感。

　　劲酒的现代感首先来自于生产过程，作为专业化的健康食品企业，劲酒将实施中药现代化作为企业的发展战略，提倡和推广“中药现代化”，组织中药原料的实时采购，制定中药原料标准；根据保健酒的生产特色及中药制药工程理论与经验，在药材提取分离工艺及生产线上实现现代化，规范药材的提取和分离过程；实行技术装备现代化，斥巨资建立保健酒生产基地。

　　劲酒的现代感还来自品牌的传播与推广，在许多消费者心目中，保健酒就是药酒，所以对之望而生畏，而劲酒在推广过程中首先明确这样一个概念：保健酒与药酒相比，虽然两者都是在酿造过程中加入了药材，但它们之间的区别十分明显，保健酒属于“饮料酒”范畴，药酒属于“药”的范畴；保健酒主要用于调节生理机能，以保健、养生、健体为目的，满足消费者的嗜好性饮用。

　　劲酒还提出最佳饮用方式，即消费者以自身白酒酒量的5到6成为上限，“劲酒虽好，可不要贪杯”，倡导“健康饮酒、适量饮酒、文明饮酒”的新型酒文化，时尚、现代的同时又凸显出保健酒的属性。

　　通过这样的传播推广，劲酒的品牌诉求就非常符合时下消费者重视健康、青睐养生的消费理念，比之那些单纯强调药用性的产品甚至以功能性作为单一卖点的产品，劲酒的现代感、时尚感显而易见。

　　从保健酒行业的角度来分析，固然其市场在持续扩大，但要保持这种良好趋势，的确有必要做足现代感的文章，或许靠陈旧的功能性卖点可以抓住一部分消费者，为保健酒赢得现在，但以现代化的企业标准、品牌形象，以清新爽朗的酒体风格、产品诉求，却能吸引更多潜在消费者的好感，从而赢得未来。

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