品牌定位融入古典神韵
2008年12 月16 日，四川宜宾红楼梦酒业集团携手新版50集电视剧《红楼梦》品牌代言暨战略合作签约仪式举行。
与此同时，与宜宾红楼梦酒联姻的新版《红楼梦》 剧中人物亮相酒圣节。
这次签约得到当地党政部门的高度重视，可谓引发了品牌轰动效应。宜宾市委常委、市政府副市长葛燎原，宜宾市委常委、宣传部部长游开余，宜宾市政府副市长景世刚等领导出席了签约仪式。签约方制片人李小婉率新版《 红楼梦》林黛玉、薛宝钗、史湘云的扮演者参加签约仪式。四川宜宾红楼梦酒业集团的投资股东、酒业高层，以及营销团队也参加了签约仪式。
新版《红楼梦》传承经典，创新突破，与红楼梦酒的传承与创新之路完美契合，并为红楼梦酒的品牌之路提供了新的、巨大的历史机遇及全新的、宏大的宣传平台。
红楼梦酒业集团携手新版50集电视剧《红楼梦》，对红楼梦酒业来说，是一个新的开始。而此次两家的“牵手”，也堪称是珠联璧合的双赢之举。
四川宜宾红楼梦酒业集团位于酒都宜宾，集团生产的“梦”“红楼梦”“红楼梦金钗酒”等系列品牌，以优良的品质深受消费者喜爱，被评为中国文化名酒、四川名酒、四川省著名商标，荣获首届中国食品博览会金奖、第五届亚太国际博览会金奖等殊荣。专家品评后，评价“ 醇甜净爽，香味协调，浓而不艳，低而不淡”。
2008年6月25日，在宜宾市县两级党委、政府的亲切关怀和大力支持下，宜宾红楼梦酒业集团、宜宾县人民政府、四川怡安投资有限公司签署三方战略重组合作协议。在引入大资金、进行大投入、谋求大发展的战略思想指导下，红楼梦酒业集团计划在未来的15年投资35 亿元，实现两大目标：一是建设年产白酒能力10 万吨级的中国历史文化名酒城；二是打造具有红楼梦文化特色的红楼梦旅游度假胜地，把集团建设成为集红楼梦文化于一身的白酒生产、旅游度假功能的城乡一体化的、崭新的白酒工业园区。
“中国红”诉求似曾相识
“中国红·红楼梦酒”是红楼梦酒业高举的品牌旗帜。红楼梦酒业紧紧围绕“中国文化名酒”的品牌定位，以新版《红楼梦》为宣传契机，创造了品牌核心诉求“中国红·红楼梦酒”的高流行度，以及品牌的高知名度和美誉度，传播红楼梦酒品牌形象。
原本“中国红”的品牌诉求值得欣赏，其与红楼梦的红学渊源也是相同的。但在品牌诉求上，尤其是在“中国红”的品牌文化诉求方面，最早提出的，应该是知名袜业品牌——浪莎袜业：中国有个浪莎红。随之，家电品牌——格兰仕微波炉也提出相似的品牌文化内涵诉求：格兰仕红，中国红。
红，是中国人民的追求，也是世界人民的追求。
但相对于一个品牌，尤其是品牌文化定位上，如果追随别人的诉求而相互模仿，显然没有个性。一个品牌的文化内涵诉求应该基于自身品牌的文化底蕴、文化渊源、文化个性等层面去展开、去提炼，否则，很难得到独具魅力的品牌传播效应。
那么，红楼梦酒有没有其他更好的诉求点呢？
答案是肯定的。比如大观园文化、贾府文化、荣府文化等层面上的文化底蕴、个性、渊源，都值得红楼梦酒业集团的策划决策层反复思考。
一个品牌的诉求定位很关键，不要急于求成，应该学会深思和反思，同时要学会沉淀思考，才会寻找到别人没有的诉求定位，然后去努力地贯穿始终，打造出独具自身个性的品牌文化诉求，进而融入消费者的心坎，取得共鸣。
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