酒中有乾坤 改革酝佳酿(2)

　　让历史与文化在酒香中传承

    　业界曾坦言，1999年，成都水井街酒坊的意外发现成为全兴发展的里程碑事件。

    　全兴集团推出“水井坊”品牌，将“倡导和引领现代高尚生活方式”的基调，致力于搭建一座连接传统文化和现代生活的桥梁，并将发扬光大酒文化贯穿于整个品牌发展的历程中。有人如此评价：水井坊横空出世、异军突起，成为白酒率先开发超高端消费市场的标志性产品，影响了整个中国白酒的营销理念和品牌思维，将白酒品位提升到至高至美的境界。

    　有着600余年文化底蕴浸润，水井坊品牌系列文化营销的至高至美也就水到渠成。

    　近年来，水井坊先后在上海、北京、山东举办了“穿越历史、见证文明”系列大型酒会，展示了水井坊的出土文物和源远流长的中国酒文化。

    　2002年，“水井坊”与国家文化部联合主办的“水井坊之夜——维也纳国家青年交响乐团新年音乐会”，在广州中国大酒店举行，拉开了“水井坊美酒艺术之旅”的序幕。随后，俄罗斯国家芭蕾舞剧院、维也纳皇家交响乐团、俄罗斯国家交响乐团、法国爱乐乐团受水井坊之邀，先后在深圳、上海、广州、成都等地举行盛大演出。

    　水井坊带来的艺术盛宴激起了人们的共鸣，其品牌文化得到了广泛认同。

    　而在复兴传统文化，弘扬传统美德，以及承担社会责任上，水井坊更是不遗余力。

    　2006年，水井坊启动了博物馆项目，在对文物进行全面保护并确保水井坊原产地保护性生产的前提下，公司对遗址现场、现有地面建筑，以及生产设施进行了维护与修复，重现前店后坊的格局，建成了水井坊系列产品陈列中心、企业文化中心及产品研发中心，形成了一个集遗址陈列馆、传统酿酒作坊，以及特色经营酒店三大功能实体为一体的综合性保护利用工程。

    　2003年，水井坊率先发出“保护文明”的呼吁，以强烈的社会责任感呼吁人类社会停止对历史文化遗产的侵害，勇敢地担当起历史记录者、文明传递者的角色。同年7月，水井坊开展了“发现文化广东”“走进里耶，走近水井坊——保护里耶文化”等多项公益活动，让被遗忘的文化重新回到人们的视野。

    　在抗击“非典”的过程中，水井坊与《北京青年报》等多家单位共同发起举办的“让北京快乐起来——2003大型公益活动”，向世人传递了乐观、坚强的传统人文精神。

    　2008年，汶川大地震之后，作为本土企业的水井坊，在灾后第二天即携手全兴集团战略合作伙伴帝亚吉欧大中华区，向灾区捐款1200万元，公司员工也自发募捐善款143万多元，全部用于灾区的紧急救援与灾后重建工作。

    　“举杯！中国！”在为胜利喝彩之时，水井坊也开始了对未来的展望。

    　透过水井坊演绎的众多精彩片断，我们完全有理由相信：水井坊还会创造新的奇迹！