毋庸置疑，当今的时代是一个营销的时代。然而，在现实中，却仍然有相当多的企业还停留在“销售”阶段。
那么，销售和营销的区别究竟何在？企业做销售和做营销，究竟会有什么不同的效果呢？
理念不同
市场经济是高度发达的商品经济，是商品经济发展的结果。同理，营销是销售的一种高级形式，是由销售发展来的。
销售是伴随着商品经济的出现而产生的。易货交易是商品经济的萌芽。后来，出现了商品交换的媒介：货币。
货币的出现让商品的价值实现了量化：价格；同时，货币的出现让商品交换在空间和时间上实现了分离：赊销。赊销就是销售的最初形式。
随着社会经济的进一步发展，第二次社会大分工出现了：商业。
商业从农业和手工业中分离出来，出现了专门从事销售工作的一种新型职业：商人。
销售的出现，商业的发展，极大地推动了人类社会的进步与发展。
随着现代工业的出现与发展，人类进入了真正意义上的“销售时代”。
在生产力还不发达，社会总供给小于社会总需求的“卖方市场”阶段，作为社会经济主体的企业没有销售的压力，因此，那个阶段，企业还没有自己专门的销售队伍，而更多的是“采购”。
随着生产力的进一步发展，社会总供给与社会总需求逐步接近于平衡，甚至在个别行业已经出现了供大于求的状况。此时，市场竞争日趋激烈。企业开始组建自己专门的销售队伍。
在销售时代，企业的导向是自己的产品，销售工作就是如何把自己生产的产品卖出去。
随着生产力的进一步发展，商品经济进入了高级阶段：市场经济。
市场经济条件下，市场竞争进一步加剧。企业原来的销售理念与模式已经不再适应市场的发展。于是，出现了以市场需求为生产经营导向的企业和行业，市场进入了“营销时代”。
销售是以生产和自己的产品为中心和导向的；营销，则是以市场的需求（客户和消费者的需求）为中心和导向的。
追求和实现的价值不同
从企业所追求的价值角度来看，销售与营销的区别也是显著的。
销售时代，企业所追求的价值是单一的，即收回货款，实现盈利，只追求单一的“商品价值”在货币上的实现。而在营销阶段则发生了巨大的变化。
营销，不但追求即期的盈利，而且更加注重消费者的满意度和品牌的持久竞争力。
比如销售时代，一个开面馆的老板，一碗牛肉面卖5元钱，只要消费者付了账，老板把钱揣进口袋里，销售工作就算结束了。因为他商品的“价值”——5元钱已经实现了。
而进入营销时代则不同了，老板不但要把钱收进口袋，而且更要关注：消费者吃了这碗面，满意吗？合不合口味？吃得好不好？等等。因为他明白，不满意的顾客不会成为回头客。相反，满意的顾客不仅会自己成为常客，而且还会带来新的顾客。
商品具有两重属性：价值和使用价值。销售时代，销售一方只追求“价值”的实现——收了钱了事；而营销时代，则不但要追求价值的实现，更要追求商品的第二属性“使用价值”的实现，即消费者的满意度和本品牌持续的竞争力。
因此，销售追求的价值是单一的，实现的价值也是即期的；而营销追求的价值是双重的，实现的价值也是多维的、持久的。
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