豫酒领跑者的“道”与“名”

    　河南鹿邑，是中国名酒“宋河粮液”的产地，也是道教鼻祖老子的故乡。2500多年前，老子在这里悟道、思考，其《道德经》开篇有云：“道可道，非常道，名可名，非常名。”那么，作为豫酒领跑者的“宋河”又有怎样的“道”与“名”呢？

强盛之“道”在于“修身”

    　在河南省宋河酒业股份有限公司行政办公楼院内，有一尊老子雕像，这尊雕像，并非常见的骑青牛造型，而是一长须如雪、道骨仙风、手持拂尘、目视远方、似在悟“道”的老者。从他身上，似隐隐透露出宋河的强盛之“道”。

    　道生一，一生二，二生三，三生万物。万物蓬勃，生生息息，道在其中。“道”是永恒不变只可意会的，对于酒类产品，品质就是其永恒不变之“道”。

    　在原酒生产上加大投入，从根本上做好酒质，用好的产品打动消费者，吸引回头客，正是宋河的强盛之道。该公司总经理朱云武对《华夏酒报》记者说，如果把酒厂比喻成一个人，那么原酒生产以及产品品质就相当于一个人的内在修养，在这方面下功夫就是提升这个人的修养与素质，通过技术、生产方面的投入来为自己的产品“修身养性”。

    　至于宋河酒的“修为”已达到怎样的境界，消费者对它的认可足以说明问题。

    　朱云武特地带《华夏酒报》记者参观了宋河酒业勾兑中心。他说，日前中华全国总工会首次对全国“工人先锋号”进行了命名，宋河酒业勾兑中心继荣获河南省“工人先锋号”之后，再次荣登全国“工人先锋号”。

    　朱云武介绍说，“工人先锋号”的授予对象是在全国各类企事业单位中，为推动经济、社会发展做出突出贡献，并具有时代性、先进性和示范性的车间、工段、班组。宋河酒业勾兑中心是全国白酒行业中唯一获此殊荣的班组，由他们研发调制的“共赢天下”、“平和五年”、精品、珍品鹿邑大曲等产品一直深受消费者青睐，实现了单品销售收入过亿元的佳绩。

    　宋河的万千升储酒罐工程已经落成，将为宋河进一步做强原酒优势发挥重要作用。

品牌塑造成就非常之“名”

    　老子《道德经》开篇有云：“道可道，非常道，名可名，非常名”。如果说对内在品质的执著成文章来源华夏酒报就了“宋河”的非常之道，那么它的非常之“名”又出自何处呢？

    　“宋河酒，张丰毅做代言，有档次，有品位，是男人喝的酒。”在商务酒店里品尝“共赢天下”的陈总如是说。

    　“宋河的鹿邑大曲，从小就见我爷爷喝了，亲切，实在，咱老百姓自己的酒。”在路边小店里斟满一杯鹿邑大曲的孙师傅说。

    　档次、品位、亲切、实在似乎是消费者对宋河品牌的几种直观印象。问起他们“宋河”二字究竟代表着什么？陈总不假思索地表示：“它是传统与现代的结合，是身份的象征。”孙师傅则憨厚一笑：“宋河代表着好酒呗。”

    　看来，消费者对于宋河这个品牌的认识各有千秋，真有点“名可名、非常名”的意味了。

    　其实，从“东奔西走，要喝宋河好酒”到“男人喜欢一种酒，不需要理由”再到“分享宋河，共赢天下”，直到今天的“平静于表，奔腾于里”，宋河并没有将自己局限在一个固定的品牌概念中，相反，他们一直紧紧把握市场脉搏，不断丰富品牌内涵，保持新鲜时尚感。

    　那这种新鲜时尚感会不会冲淡宋河身上的历史厚重感呢？朱云武肯定地回答不会。因为在消费者心目中，宋河的“好酒”形象根深蒂固，宋河手中还牢牢攥着“老子文化”这张牌没有打出。

    　用系统而缜密的思路进行持久的品牌塑造，成就了宋河的非常之名。对复兴途中的豫酒而言，品牌的塑造与传播正是一个核心问题。如何把握中原大地厚重的文化底蕴，将之与现代社会的节奏相配合，使自己的品牌历久弥新，如果能把这个问题解决好，那么豫酒重现昔日辉煌甚至再上新的高峰都将水到渠成。