美葡萄酒在英销售额首次超过法国酒

    一项市场调研结文章来源华夏酒报果显示，截至2008年11月，美国葡萄酒在英国销售额增长5个百分点，达7.86亿英镑；同期，法国酒下跌3%，为7.79亿英镑。这意味着英国人消费的进口酒中，美国首次超过法国。分析表明，造成这一状况的原因主要有两个：一是美国酒采取灵活的营销策略，二是源于英国消费者对加州桃红葡萄酒的青睐。

    市场分析师Stewart Blunt认为，在英国买家开始对法国廉价酒失去兴趣时，美国酒暗渡陈仓，占领了这部分市场。他说：“目前，法国酒已退出了3英镑以下的低端市场，尽管一直以来它在5英镑以上的市场增势良好，但这并不足以弥补其在低端市场上遭受的损失。”

    Nielsen分析指出，美国酒的悄然兴起源于“品牌效应”。像嘉露（Gallo）和花山 （Blossom Hill）之类的品牌，都有大量广告宣传的支持，人们一旦了解该品牌后就会购买。而对于那些不熟悉葡萄酒的人来说，法国酒依然更有说服力。

    造成上述情况的另一原因是桃红葡萄酒受到更加广泛的欢迎。Blunt表示，桃红葡萄酒已成为市场的重要驱动力，而其中的很大部分产自加州，这对提高美国酒销售额功不可没。

    美国葡萄酒作家Malcolm Gluck表示：“20年前，如果你说美国葡萄酒销量会超过法国，人们根本不会相信，但事实证明，葡萄酒市场确实发生了巨大变化。”

    据《每日电讯》报道，近年来，澳洲葡萄酒也迅速崛起，凭借近11亿英镑的销售额已连续5次力压法美，在销售排行榜中拔得头筹。

    然而应该看到，法国葡萄酒在酒吧和餐厅依然占据主导地位，截至2008年10月，销售额累计达7.54亿英镑，而美国酒销售额仅有2.69亿英镑。