SABMiller角力印度市场

    虽然目前印度的人均啤酒量极低，但SABMiller相信该市场的巨大潜力。

    SABMiller于2003年投资1.32亿美元与Shaw Wallace啤酒厂合资建厂。如今，SABMiller已经占有印度市场38.5%的份额，与其主要竞争对手联合酒业（United Breweries）共同占有印度80%的啤酒市场。

    然而，印度啤酒市场的发展还有相当长的路要走。称之为新兴市场更为确切，事实上，这一市场刚刚起步。

    目前，印度人均啤酒年消费量仅有1升多，与中国等国家不可相提并论，中国人均啤酒消费量已接近20升。捷克是全球啤酒人均消费量最大的国家，人均消费量达170升。相比之下，印度人喝的酒类多为烈酒。

    对啤酒生产商最有吸引力的是印度市场的长期潜力。该国10亿人口中，30岁以下的占到相当大的比例。啤酒行业的调查数据显示，80%的啤酒消费者为35岁以下人群。

    SABMiller相信，啤酒正在都市的中产阶层中成为一种经济和地位的象征。随着收入的不断增长，年轻的印度人对印度的未来经济发展充满了信心，他们坚信印度将在未来50年中成为全球的经济强国。 

    SABMiller印度公司总裁Jean-Marc Delpon de Vaux表示：“如果未来5年，印度人均啤酒消费量不超过5升，那将是一件非常文章来源华夏酒报意外的事情。”他相信，10年后，印度啤酒消费量将再度翻番。

    Delpon de Vaux称，在过去的3年中，印度啤酒市场保持着23%的平均增长速度。目前，SABMiller的年销售收入超过了3亿美元，预计本财年将增长15%至20%。

    Delpon de Vaux认为，制约印度啤酒市场发展的并非文化和宗教因素，而是与该国的法规、价格政策及消费者的生活方式等有关。其中，最主要的是该国的政治体系。印度各邦有着不同的定价及分销政策，这些政策使啤酒生产商耗费了大量的精力，也侵占了他们的很多利润。印度的半数邦都限制啤酒销售价格，而该国的啤酒税超过全球平均数字的3倍。

    印度共有65家啤酒厂，啤酒年产量为120万千升。其实，只需两三家啤酒厂即可以满足需求，但印度的运输成本非常高，所以各邦都有啤酒厂。

    SABMiller印度公司于2008年10月向拉贾斯坦邦以及主要城市推出全麦啤酒Indus Pride，增长速度非常可观。这款啤酒售价为1美元—1.50美元，是SABMiller针对头号竞争对手联合酒业的翠鸟啤酒而专门推出的。继翠鸟啤酒上市后，SABMiller的烈性啤酒Haywards 5000销量日下，表明印度人的消费重心已从烈性啤酒转向淡啤酒。