宁夏红通过品牌优势取得“开门红”

　　新年伊始，在很多企业被经济颓势笼罩、业绩面临缩水的同时，宁夏红枸杞产业集团却通过品牌优势取得“开门红”，为应对全球金融危机注入强心剂：元月定单突破6015万元，较去年同期增长285%，刷新了该企业单月订单历史。 
　　
   　 究竟是什么造就了“宁夏红”奇迹？ 
　　
 　   “提升国内市场、开发新产品和生产营销分离是三大法宝。”20日，宁夏红枸杞产业集团董事长张金山在接受记者采访时表示。 
　　
  　  据张金山透露，围绕“宁夏红”品牌的培育、开发，不断整合各种资源，积蓄后发优势，是使宁夏枸杞产业发展和逐渐走向成熟的关键，“营销渠道的重点是建立全国的销售渠道和销售团队，把产品推向全国市场。” 
　　
   　 目前，“宁夏红”已经在全国建立了分公司、营业部/所69个，营销网络分布在全国30个省市自治区，特别是以福建、山东、东北、浙江、广东等沿海市场为主导，“这些市场有着巨大的消费潜力和成熟的消费习惯，是未来市场重要的增长点”，张金山说。 
　　
   　 据了解，“宁夏红”在2008至2009年在全国规划建设终端10000家以上，新增的渠道网络包括家乐福、沃尔玛等大卖场。 
　　
    　海外市场方面，在产品出口到美国、日本、澳大利亚、越南、新加坡、韩国、香港、澳门等14个国家和地区的基础上，“宁夏红”在一步拓展市场空间。 
　　
    　张金山解释说，迅速提升和扩大市场的占有率，对企业发展将起到积极拉动作用。实施资本运营，参与国际市场竞争，将为打造枸杞产业链和世界枸杞之都提供资本保证。 “预计在未来的2009年—2010年间， ‘宁夏红’将新增销售收入10亿元。” 
　　
   　 在产品布局上，“宁夏红”根据不同消费群体需求，开发了低、中、高十几款新产品。目前大力度推出的宁夏红枸杞XO白兰地、沙坡头庄园葡萄酒及塞上江南白酒等一大批新产品，将成为新的增长点。 
　　
  　  张金山说，经过多年的培育、锻造和提升，“宁夏红”已形成了枸杞果酒、枸杞酒、葡萄酒、枸杞干果、枸杞油胶丸、枸杞白兰地产品线，保持了稳健的发展势头。 
　　
   　 据悉，“宁夏红”自主开发的榨汁技术、低温发酵技术、冷灌装技术、枸杞氮气保鲜技术等，都属于国内外首创，特别是枸杞酒生产技术获得国家发明专利金奖，生产基地也已通过了GMP认证，在食品行业能达到这一技术标准的目前只有2家。 
　　
   　 根据公司战略规划，将营销中心设立在银川，中卫、中宁作为生产基地，使生产基地与营销部门的剥离。 
　　
   　 张金山分析，营销总部在银川设立使企业的人才储备、资源整合、信息流通以及政策执行等有效解决，搭建优秀人才发挥才智的舞台，提升枸杞产业的快车，只有这样才有更大的市场发展的空间。 
　　
   　 他解释，“宁夏红”入驻银川，依托银川开发建设枸杞植物园、宁夏红研发中心、宁夏红枸杞加工园。通过品牌创新、技术创新、市场创新，利用市场网络、品牌资源，在枸杞健康事业中充分挖掘出差异化的特色产品。开发健康口含片、生命口服液、枸杞免疫软胶囊等保健产品，打造枸杞产业链，让枸杞成为世界的朝阳产业，健康产业。