2008年度中国酒业十大新闻之五

借助奥运东风酒业开启国际化营销之门文章来源华夏酒报

    　2008年，适逢北京召开奥运会，我国酒类企业高度重视，纷纷掀起了奥运营销，踏上国际品牌发展之路。

    　燕京啤酒成为2008奥运会第一家啤酒赞助商，而青啤、百威也不甘落后，继燕京之后成为啤酒行业奥运赞助商，中粮长城则成为国内葡萄酒行业唯一一家赞助企业。作为奥运赞助商，青啤、燕京、百威和中粮长城纷纷展开形式多样的奥运营销。

    　奥运会为赞助商提供了展示品牌形象的舞台，而一些未能赞助奥运会的企业也展开了“非奥运营销”，雪花啤酒举办了“勇闯天涯”大型活动，收到了良好效果。白酒企业也纷纷开展“非奥运营销”，开启国际化营销之门。2007年8月19日，北京牛栏山酒厂为奥运冠军专门酿制了好酒，并举办了封坛仪式，为喜迎奥运盛事，本着把牛栏山二锅头酒打造成为“北京名片”的发展宗旨，推出了“盛世欢腾”典藏酒，并将产品在北京各大奥运酒店、宾馆进行陈列展示、销售；酒鬼酒也进行了别具匠心的“非奥运营销”，2008年7月8日，在酒鬼洞藏文化酒启封大典上，酒鬼酒股份有限公司代表湘西州各族人民分别向奥运冠军和世界冠军赠送了收藏版酒鬼洞藏文化酒。

记者点评

     奥运会是世界各国人民关注的焦点，各国媒体给予高度关注，并全力报道。奥运会的赞助商通过各国媒体的报道，将品牌迅速传播至世界各地，高端形象快速提升，为此，世界各国知名品牌全力备战奥运。

　　长城、燕京、青啤、牛栏山等品牌，成为奥运营销的中国标杆。奥运这一全球化的营销平台，不仅加快了我国酒行业国际化步伐，也可以通过这一平台向世界展现中国酒文化的独特魅力和顶级品质，使世界各国人民对我国酒行业有新的认识。