【回眸2008中国酒业之关键词】中国酒业的奥运情结

【关键词】奥运

    　记得有位业内人士说过这样一句话：奥运会虽渐趋尾声，但对于中国企业的奥运营销而言，才是一个开始！

    　其实，是不是开始并不重要，重要的是我们的企业是不是应该回过头来看看，从北京申奥成功的那一刻起，你利用好了这个百年难得的机遇吗？

百年奥运，不能没有酒

    　今年的奥运会，青岛啤酒、燕京啤酒和长城葡萄酒分别入选北京奥运啤酒供应商和葡萄酒供应商，在奥运百年的历史上，这是中国酒企业创造的一个奇迹，也向世界证明了中国啤酒和中国葡萄酒的品牌影响力。

    　相比啤酒行业供应商的争奇斗艳，作为奥运会独家葡萄酒供应商的长城葡萄酒却也在时刻提防着其他非奥运品牌的“偷袭”。

　　但对长城而言，第一次与奥运的牵手感觉是甜蜜的。

    　2008年10月9日，国际奥委会市场开发委员会主席海博格先生代表国际奥委会及罗格主席专程向中粮酒业长城葡萄酒颁发了“北京2008年奥运会特别贡献奖”，这似乎已经给长城的奥运营销划上了一个完美的逗号。

    　百年奥运，不能没有酒，也许，至今仍有许多业内人士对于北京奥运会酒类供应商独缺白酒企业而“耿耿于怀”。其实，更多的白酒企业并没有闲着，他们也在结合产品自身的特点和品牌的区域特色来为奥运加油、为品牌添彩。

国际化的“跳板”

    　国外市场是一个大舞台，一个行业内，一个品牌或者一家企业是舞不起来的，要么没有观众，要么得来的是观众的唏嘘声。总之，在国际市场的大舞台上，同样不可缺少的是合作。

    　值得玩味的是，同样是啤酒奥运供应商的两家企业似乎并没有在奥运的资源争夺上大打出手，相反，各自差异化的营销路径让燕京啤酒和青岛啤酒都获得了不小的收益。这能否看作是两大啤酒品牌在国际化征途上的一次握手？在百年奥运的这个跳板上，同根同祖的两家企业联手为世界的观众们上演了一出精彩绝伦的“双人体操”。

    　面对市场全球化的发展趋势，一个奥运平台似乎满足了大批国内品牌造势宣传的想法，而对于长城葡萄酒而言，北京奥运正是其将品牌延伸到国外的一次绝好机会。

　　如今的长城正在向世界传递着一个声音：在新一轮的葡萄酒全球化竞争中，中国已经有足够的实力酿制顶级葡萄酒！

白酒的奥运独舞

    　相对于葡萄酒和啤酒，在与奥运的大平面关联度上，白酒似乎平静得多，除了酒鬼酒掀起的奥运题材的“洞藏热”、 水井坊抓住“庆功酒”末班车、金六福推出“经典08金六福酒”意外，大多数高端白酒并没有在奥运期间投入过多的精力。

    　不过，明眼人都明白，白酒企业都没有闲着。

    　有的企业推出了奥运题材的系列产品，有的在省市的电视台协办了体育栏目、插播了广告，还有的对奥运冠军使上了劲，他们走的是“非奥运营销”的路子。

    　以牛栏山为例，虽然没有赞助奥运，但牛栏山没有因此而放弃，它利用主办地城市名片、往来“使者”的优势，加强了奥运产品开发、销售文章来源华夏酒报工作，从市场来弥补遗憾。

　　同样作为北京城市名片的还有一张“红星二锅头”，据悉，为了融入奥运，红星挑选出8名优秀员工，作为奥运会的驾驶员志愿者，为奥运服务，体现了红星人参与奥运、奉献奥运的理念。

    　相比啤酒和葡萄酒，白酒在走向世界的路上充满了更多的障碍，但从另一方面来看，对拥有悠久文化的中国白酒来说，同时拥有了一个有巨大潜力的国际化大市场。

    　奥运是中国酒业走向世界的跳板，经过了这次的奥运洗礼，中国的白酒企业应该更加成熟、眼光更加长远。