胶东啤酒大战再爆火药味

     新年伊始，包括烟台在内的胶东啤酒市场营销已嗅出火药味。1月5日上午，烟台啤酒青岛朝日有限公司组建后，首次青岛啤酒山东省区胶东大区2009经销商年会在烟台东方海天酒店举行。与往年不同的是，今年的经销商峰会范围扩大，此间一位青岛啤酒胶东大区内部人士透露，当日，烟威地区烟台啤酒及青岛啤酒经销商几乎“倾巢出动”，意在探讨胶东区域的营销大计。

    与组建烟台啤酒青岛朝日有限公司之前“烟台啤酒”召开的经销商年会不同，此次年会上，每位经销商没有获得以往高层有关讲话资料，记者再三索要也被告知“不能提供”。此番举动，经销商一致称为“秘密会议”。

    会上，由烟台啤酒集团有限公司副总经理兼任青岛啤酒山东省区副总经理、胶东大区总经理的郭新章做2009年度营销报告。报告透露：2008年胶东大区共销售啤酒29.2万千升，同比增长4%，预算完成率为90%。其中，有88年历史的烟台啤酒完成18.8万千升，同比持平，预算完成率96%。胶东市场啤酒总容量为41万千升，目前产能达到70万千升，产能严重过剩。

    据了解，在胶东区域，烟台啤酒＋青岛啤酒的市场占有率已经达到61％，个别区域超过80％，而外来品牌正在收购山东省内某品牌啤酒，而预计今年3月还会在烟台福山建设工厂。胶东大战迫在眉睫。

    郭新章说，自2008年11月9日烟台啤酒青岛朝日有限公司组建后，即宣告烟台啤酒与青岛啤酒在胶东区域由竞争走向联合，由对手变为队友，烟台啤酒继续在中低端市场发展，青岛啤酒继续在中高端市场壮大，共同抵御外来品牌。

    可以窥见，在与青啤强强联合后，面临雪花等外来品牌挑战的胶东啤酒市场必将有好戏上演，而受益的最终是消费者。