2009，啤酒“暗战”蓄势待发

    　2008年，中国酒业在金融危机、通货膨胀等因素的影响下缓慢前行。但即便是在这种严峻的经济形势下，啤酒行业仍然取得了可喜的成绩：青岛啤酒、燕京啤酒借助奥运，向世界展示了企业的品牌形象；雪花啤酒在北京周边的燕郊建成了年产45万千升的啤酒厂，产品已成功入市，完成了环渤海地区布局的重要一步；比利时英博成功收购美国AB后，其在中国的直接产量更是高达498万千升……

    　经历了不平凡的2008年后，面临经济形势更加严峻的2009年，啤酒行业将调整战略，为啤酒大战蓄积能量。

    　有专家预计，2009年，全球经济发展可能会达到新的低端。然记者认为，啤酒企业完全可以趁此时机“休养生息”，将更多的精力放在企业改、扩建上，改用先进的机械设备，降低生产成本，提高生产率，为下一年度的市场竞争做好充分的准备。

    　此外，作为快消品的啤酒，尽管也受到金融危机的影响，但并非完全处于负面影响，也有积极影响。2008年夏季，曾有机构在澳大利亚进行过调查，结果表明，消费者对啤酒的热情依然不减，啤酒仍然主宰着整个酒类市场。

    　该机构提供的调查数据显示，在澳大利亚，每年有79文章来源华夏酒报亿澳元花费在啤酒上，这几乎占整个酒类饮品支出的一半。调查还发现，饮用啤酒的人群多集中在18岁―30岁之间，这个年龄段的人们，对新鲜事物和新颖的广告很感兴趣。
 
   　据此，《华夏酒报》记者大胆预测，2009年中国啤酒市场的低端产品销售量可能会有较大幅度的提升，而高端啤酒消费量将会下降。

    　此外，青岛啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒等在进行内部技术改造的同时，可能会进一步加快市场布局，适当的时候，会加大促销力度，以提高市场份额。

    　此外，记者预计，2009年的啤酒市场大战，将主要集中在安海斯-布希英博和雪花啤酒之间。

    　英博收购AB后，直接产量跃居行业第三；而英博又占据青啤27%的股份，与青啤第一大股东相差不到5%。如果按2008年的产量计算，安海斯-布希英博可能已经占居行业第一的位置。两个实力雄厚的企业，在其他啤酒企业减少市场投入，市场竞争进入相对平淡的时期，极有可能加大市场投入，建立通路，以抢占市场先机。

    　目前，啤酒行业两大巨头的暗战已经初露端倪：2008年12月份，雪花啤酒在东南沿海，即安海斯-布希英博的强势市场——上海，投资6亿元建厂，以平衡在南部沿海地区的失衡竞争状态。

    　2009年，两者在市场上必将会进行小规模暗战，待时机成熟，再进行混战。不过，在东南沿海地区，安海斯-布希英博为了守住强势地位，也不排除将混战提前至2009年，给雪花一个措手不及。
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