进口酒：在金融危机中艰难前进

　前段时间，“洋垃圾葡萄酒”的传言又闹得沸沸扬扬，致使国外葡萄酒在中国市场的销售受到了一定的影响，经调查，原来是个别媒体翻出了2003年“洋垃圾葡萄酒事件”进行炒作。为什么一次媒体不负责任的炒作也能在消费市场引起强烈的反响？《华夏酒报》记者认为，这在很大程度上由于一些消费者对进口酒存有戒备的心理，因此从这点来看，虽然进口酒在中国未来的市场前景乐观，但是要想在整体上拥有更大的市场份额，并非朝夕之功，尤其是在全球金融危机的形势下，2009年，进口酒在中国的道路将是艰难的。

    　2008年爆发的全球金融危机，直接或间接影响到了每一个行业，酒作为嗜好品也不例外。2009年，中国的酒市将怎样，进口酒在中国市场的表现将会如何？中国酿酒工业协会秘书长兼副理事长王琦认为，2009年酒类市场的总量不会有大的下滑，但是由于销售档次的普遍降低，销售总额可能会受到影响，尤其对于高端酒来说，表现更为明显，当然，进口酒也不例外。

　　相比美国、欧洲、澳大利亚等国，中国受金融危机的影响还不是太明显，但是随着金融危机的持续，一些负面影响可能在2009年上半年陆续显现。应该说，进口酒在中国很大部分的市场份额来文章来源华夏酒报自于高端酒市场，从其他受影响较早的国家来看，高端产品的销售会降低，人们对奢侈品的追求欲望也将会减弱，消费取向朝着更加务实的方向发展。

　　另一方面，从上个世纪 80年代酒的销售放开以来，中国酒业无论是白酒、葡萄酒还是其他酒种，大有百花齐放的趋势，消费者面临着各类酒种、各个品牌的选择，加之“酒类广告制胜”的销售模式，消费者很难放弃人人皆知的品牌而去选择自己闻所未闻的洋酒。当然，对于一些在中国已经根深蒂固的洋酒品牌，由于已经有了固定的消费群体，在2009年将继续以稳定的模式发展壮大。　

　　大的经济变动背后必然隐藏着巨大的商机。对于进口酒商来说更是如此，在人民币相对坚挺的时期，大量进口洋酒会在一定程度上降低成本。但是，面对目前的金融形势，很多进口商都表示将继续观望并降低进口的速度。

　　从国际形势来看，经济衰退使国外酒市受到了很大的影响。在目前的形势下，刺激消费已经是国家的重要举措。虽然刺激消费是拉动内需的举措，但这也让很多进口酒搭上了“刺激消费”的“顺风车”。高端进口酒受到国际金融影响价格下跌，这为酒类爱好者和收藏者提供了很好的机会，因为高端酒已经不仅仅是消费品，在一定程度上，酒还是具有升值潜力的软黄金。如果消费者意识到这一点，也许在整个经济放缓的大环境下，酒的消费并不会像人们想象得那么糟糕。

　　应该相信，虽然目前进口酒仍然面临着一定的“危机”，但毕竟中国的市场潜力是巨大的，只要能够坚持做下去，在未来的市场，必然会有自己的一席之地。毕竟，中国多元化的未来消费趋势还需要进口酒，进口酒也离不开中国这个庞大的市场。