豫企今年血拼3元啤酒

　　2007年，豫啤竞争价低者胜；2008年，豫啤企业为“纯生”而战；2009年呢？从目前显现的种种迹象可以看出：价位在3到5元的中档啤酒市场将成为今年豫啤企业“肉搏”的核心战场。

　　豫啤大战提前俩月

　　 昨日最高气温不到10摄氏度，对于啤酒市场来说这仍属于传统的消费淡季。但昨日，奥克啤酒在成立20周年回馈消费者的启动仪式上，宣布推出一款市场销售价3元/瓶的酒，并对记者表示，“将在2009年实现3元以上的啤酒占整个公司销售份额的40%以上”。

　　奥克方面相关人士透露，为了实现这一目标，奥克啤酒从2月5日起连续3天在郑州、漯河两地的20个重要社区、商超开展促销活动，在旺季来临之前掀起第一波销售攻势。

　　实际上，提前大规模启动市场的并非奥克一家。早在一个多月以前，金星啤酒集团就已经召开新闻发布会，推出一款4元/瓶的啤酒作为今年的主打产品之一，金星方面还表示，该产品今年的销售量将达到300万箱。

　　对于河南两大啤酒企业竞相提前预热市场的现象，九度营销策划总经理马斐表示：“相比往年，啤酒企业提前近两个月预热市场，这说明在金融危机影响下企业急于提前抢占市场。”

　　三元区成核心战场

　　河南啤酒消费曾是全国知名的“低价区”，豫啤厂家之间的恶性竞争甚至导致河南啤酒企业到了“卖啤酒不如卖矿泉水”的境地，“低价大战”让河南啤酒价格越卖越低，因而国内一线品牌如青岛、雪花等由于河南啤酒市场利润太低而并不愿“趟这浑水”。

    　但去年，豫啤开始提升产品价格，各自打出“纯生”概念。其中奥克纯生、金星纯生、维雪纯生等高档啤酒的推出，拉升了啤酒消费层次。在拉升产品质量的同时，企业也在悄悄地推升价格，比如说，奥克主打产品价格从去年的2元多上升到3元；金星主打产品从去年的3元多突破了4元。

   　 豫啤拉升销售价格的举动也引起了一线品牌的关注，据奥克啤酒相关人士介绍：“去年雪花在河南四处出击，而青岛崂山也在河南大举抢占市场。”“2009年应该是市场的分界年，过去河南啤酒主流消费都集中在3元以下，而未来几年3元/瓶以上的啤酒消费将成为主流。”该人士表示。