变成80后的三种方法

　　80后这个词现在越来越流行了，他们喜欢吃什么，穿什么，玩什么，他们又是如何看待问题，思考问题的，这些关于80后的方方面面都成为社会广泛关注的焦点。仔细想想，其中还存在细微的差别，关注80后的品位和兴趣，更多是出于产品制造商迎合消费群体的目的；而去了解80后的思想意识，则因为他们是很特殊的一代人，作为改革开放之后出生的第一代，80后已经陆续步入社会，他们的消费观、价值观等都与中国人的传统观念有着巨大差别，这种思想意识上的反差意味着什么？将对社会发展带来怎样的影响？于是，80后成了当今最受关注的群体之一。

　　那么，究竟什么是80后？它仅仅就是指1980年至1989年间出生的这一代人吗？或者还有更深层次的含义？其实80后这个词已经成为一种符号，它代表截然不同的审美、品位和更新潮、更时尚的爱好，是80后这代人所独有的思想观念的具体表现。换句话说，人人都可以变成80后，只要给自己的思想来一次彻底更新，下面三种方式或许可以让你变成80后，当然，也会为你的产品打上80后标签。

强调自我 张扬个性

　　仿佛一夜之间，网络上以“恶搞”为主旨衍生出了大量影视娱乐产物，而“山寨”类消费品同样是80后所热衷并偏爱的，透过这些表面现象，我们能感受到80后对权威的质疑，对经典的颠覆，这也正是他们思想观念中最突出的棱角：强调自我，张扬个性。

　　正是出于对“个性”的标榜与推崇，80后选择手机要“我的地盘听我的”，80后钟情“要爽由自己”的可口可乐，他们还喜欢吃“我就喜欢”的麦当劳。总之，80后衡量一个品牌是否适合自己，并非以其文化诉求、核心理念作为第一标准，“用这个品牌的产品，是否能让我看起来更加与众不同”，这是80后非常在意的。但是反过来看，可口可乐、麦当劳它们本身并非稀缺性高端品牌，相反，它们大众化、平民化，80后只是着迷于“要爽由自己”、“我就喜欢”等广告语所带来的消费体验，而忽略了“碳酸饮料”、“快餐”等基本产品属性。

　　所以说，80后对品牌、产品的外在形式非常热衷，比如造型、包装、广告语等等要有流线感，要有视觉冲击力。而对于品牌的深层次内涵，他们则缺乏深入了解。如此一来，80后的品牌忠诚度显然不会很高，或者说他们并没有品牌忠诚度这一概念，只是乐于尝试各种新事物，竭力去寻找更适合自己、个性化元素更丰富的外在形式。

　　但这个“新事物”并非绝对的而是相对的，还是以可口可乐和麦当劳为例，它们大举登陆中国市场已有10多年时间了，算不上什么新事物，但由于个性化的宣传推广，其形象在80后眼中却始终新鲜而富有活力。

    　经过这一系列分析之后，我们可以认为，变成80后的第一个方法就是大胆地自我表达，用直白的方式展示出自己最具个性的一面，而个性恰恰便是魅力所在。对于产品来说，还要主动迎合80后，塑造与众不同的外在形象，让80后在消费过程中体会到更多的自我空间和专属感。

    　话题落到酒类产品身上，时至2009年，80后已经彻底告别了“未成年人”的青涩时光，这也意味着他们将逐渐成为酒类消费的主要力量。显然，不同酒种、不同品牌的产品之间即将展开一场争夺未来消费群的激烈竞争。所以，我们看到啤酒在不知疲倦地“激情”、“梦想”，葡萄酒在优雅动人地“时尚”、“健康”。

　　无疑，这些元素都深深吸引了80后，向他们传递出独一无二的魅力信号。

    　那么，白酒呢？目前来看，白酒的魅力主要还是以传统的、地域的、文化的内容形式加以表现，固然有其动人的一面，但不可否认，这种魅力对于80后来说略显陈旧。

    　也正因为如此，白酒并不是80后眼中的新事物，虽然80后饮用白酒不多，但在其成长过程中不乏对白酒的接触，主要是看到长辈饮用白酒，在他们眼中白酒似乎成了父辈那一代的专属，长此以往，白酒与80后有了“代沟”，而白酒产品在口感、文化、形象等方面又与80后的审美取向有落差，由此而言，白酒要想“变成80后”，前面还有很长的路要走。

追逐潮流 把握时尚

    　同时，80后对于文章来源华夏酒报时尚和潮流的敏感性很强，狭义上说，这仅仅是一种“赶时髦”，而从广义的角度，还包括80后对社会动态、热点人物、焦点新闻等的高度关注。因为80后的成长环境是网络时代，巨大的信息占有量使80后得以“家事国事天下事，事事关心”。

    　前文分析80后是强调自我、张扬个性的人群，而这里又说他们“赶时髦”，难道二者之间不是矛盾的吗？实际上，正是由于80后具有强烈的自我意识，他们渴望吸引别人的眼球，所以80后对时尚潮流、时事话题都很感兴趣，希望借此表达自己的观点，表白自我的内心。换句话说，80后是想站在风头浪尖上“炫耀”自我，却非常害怕因为孤陋寡闻而与周边环境“格格不入”，所以，他们不遗余力地去“赶时髦”——褒义色彩的“赶时髦”。

    　我们来看看80后是如何“赶时髦”的：2008年北京奥运会圣火传递期间，全国人民的关注目光也一路陪伴着火炬，可口可乐敏感地把握了这一商机，利用QQ平台开展了虚拟火炬在线传递，参与人数超过6000万，80后在这其中占据了很大比例，在QQ头像边点亮一盏小火炬成为80后在去年夏天的一大时尚。

    　2008年5月，四川汶川发生特大地震，王老吉捐出1亿元善款救助灾区人民，社会公益行为产生的口碑效应立刻传播开来，“要喝就喝王老吉”成为80后的口头禅，去超市的时候随手拿罐王老吉，这也成了80后的习惯动作。

    　在QQ上点亮火炬，支持王老吉，可能在很多人看来是很不起眼的事情，但对于80后而言，这就意味着一种时尚。很简单，因为通过这些“赶时髦”传递出了80后的情感——支持奥运、感恩社会，表白了他们的内心——我爱我的祖国，我有强烈的社会责任感。

    　再看酒类产品，是否在追逐潮流、把握时尚方面跟上了80后的步伐呢？还是啤酒和葡萄酒走在了前面。“倾国倾城”、“我是冠军”、“勇闯天涯”这些活动在不断点燃80后青春激情的同时，还把青岛啤酒、雪花啤酒等一个个啤酒品牌深深铭刻到他们心中；君顶酒庄、张裕·卡斯特酒庄、张裕爱斐堡酒庄既吸引了大批80后旅游者参观，也广泛传播了葡萄酒文化和企业自身品牌，在2008年北京奥运会上，几大啤酒和葡萄酒品牌的表现也十分抢眼。

    　反观白酒，则鲜有时尚、潮流的元素于其中，有人说，白酒的传统形象与“时尚潮流”不协调，那水井坊和洋河蓝色经典的大放异彩又作何解释？何况这两个高端产品的主要消费群并非80后，而是“50、60、70”年代的人，它们尚且能漂亮地打出“时尚牌”，可见白酒产品与80后一起来赶时髦并非“不可完成的任务”，到时候，白酒也会逐渐变成80后。

与80后多些亲密接触

    　对于酒类行业来说，必须认识到80后消费群的巨大价值，虽然他们现在的整体消费能力还不强，但其消费潜力却不容忽视，而且80后也正在逐渐成为社会主流。伴随着这个过程，他们的消费观念将不断成熟，要想在其心中保有一席之地并为将来的营销打下基础，酒类品牌传播应该时刻注意与80后的亲密接触，多从身边观察他们的所思、所想、所为。

　　最后探讨一下酒类“80化工程”的意义，放眼酒类市场，白酒、啤酒、葡萄酒都面临着国际化竞争的局面，从市场来看，目前国产品牌还占据着比较明显的优势，但如果要长远地保持下去，则离不开80后的消费拉动，而若论在80后心目中所占的分量，国产品牌的优势就未必那么明显了。现阶段正是酒类品牌对80后的感情培育期，如果落于人后，那么等到他们成长为社会主力消费群体的时候，原本存在于心理上的那条“代沟”就要变成市场上的巨大“鸿沟”了，所带来的损失难以估量，在这方面白酒所面临的形势尤为严峻，亟需创新。

    　所以，酒类企业要多尝试80后路线，套用一句歌词就是：“爱你等于爱自己，爱你就会变成你。”