公益营销,劲酒占领市场的长效机制

2009-2-12 17:34:30 《华夏酒报》 龚凌云 评论(0人参与)

  ■新闻背景

  岁末年关,正是企业大打促销战的绝佳时期。抓住节日市场,不遗余力促销,也是众多酒类企业的首选,而作为保健酒行业的领军企业——劲牌公司,却偏偏热衷“份外之事”,大张旗鼓地开展了“健康饮酒宣传日”主题公益活动。

  ■案例解析

  看到这则新闻,笔者由衷地为劲酒感到高兴,至少,说明这一事件已经从营销上把劲牌摆在了一个战略的高度。我们先从几个不同场景的分镜头,来感受一下这个公益营销的效果。

  ★镜头一:消费者A远远就看到“健康饮酒宣传日”的公益活动,于是,跑过去看个究竟,发现原来是劲酒主导的。经过各个环节的观察和参与后,他从此记住了劲酒这个品牌。

  ——此活动增加了品牌知名度。

  ★镜头二:……

……详见《华夏酒报文章来源华夏酒报》2月13日13版。


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