超前谋划保增长津酒集团建品牌金字塔

　　今年1月，天津津酒集团有限公司交出了一份漂亮的成绩单：当月销售收入1.2亿元，同比增长68%，相当于2003年全年销售收入的总和，实现利润750万元，同比增长60%。这份成绩的取得得益于该公司超前谋划，建立起一套缜密的预警机制，以品牌塑造为核心，加大新品研发力度和市场营销，从容应对金融危机挑战，实现了保增长、上水平。

　　据该集团公司总经理李凯介绍，去年初，公司预测到粮食会出现大幅度涨价，超前采购，省下300多万元；更新改造原酒库，新增库容1600多吨，节约原酒采购成本500多万元；超前筹措资金，争取到银行贷款4000万元。有了充足的资金，公司投资千万元引进现代化质检分析设备，改造原酒库及纯净水设备，重新设计酒体勾兑工艺，提高津酒科技含量和档次，完成48项外观设计专利和1项发明专利，实现产品设计、款式、功能新颖化。

　　虽然津酒在本地中高档白酒市场占有率第一，但公司依然狠抓品牌塑造，实施品牌金字塔战略：“塔尖”是龙腾天下和御津酒等高端酒；“塔身”为帝王风范、扁凤壶津酒和蓝津、红津等中档酒；“塔基”是极具亲和力的系列“津味老酒”产品，专门针对中低端市场。集团还延展中高档主流产品线，研发高附加值的酱香型高端白酒新产品，最近“珍品帝王”、“至尊扁凤”、“金扁凤”等新品上市后，立即成为销售新亮点。
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