从营销学谈名字小沈阳为何吃亏

　　今年春晚，赵本山把重点放在了提携徒弟小沈阳和毛毛上，节目不仅获得了春晚最多的笑声和掌声，也带红了徒弟小沈阳。据调查赵本山的《不差钱》以11.3万票、57.2%的高人气雄踞语言类节目的榜首，而其徒弟小沈阳也迅速蹿红。现在约小沈阳专访的记者已经排起了长队，小沈阳也身价倍增，成了地方台争抢的“香饽饽”。

 　　小沈阳，原名：沈鹤。男扮女装，大浓妆，别发卡，是小沈阳的标志性扮相。当然男不男女不女的特色让人过目不忘，更多亏了当初高瞻远瞩，起了个易牢记易传播易惊爆天下的名字“小沈阳”，否则像什么沈鹤，赵獾的谁记得住。

　　做为艺人，叫小的极多，有小甜甜、小彩舞、小蘑菇、小香玉、小白玉霜，但带地名的却几乎很少。老秦活了几十年，也从未听说过什么“小北京”“小上海”“小纽约”“小伦敦”的，看起来似乎小沈阳这个名字起得独辟蹊径更高一筹。

　　昨天有人对我称赞“小沈阳”这个名字起得好，一名惊人。老秦认为不假，但有一得有一失。根据我国《商标法》第十条第二款规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。由此可见，“小沈阳”这三个字注册商标是受到限制的。

2005年赵本山折腾辽宁足球，拉来“地球人都知道”的北极绒当“拉拉队”。这家公司老板吴一鸣问我，如何借此扬扬名，我提出何不注册个“赵本山”的拉拉队商标炒圈新闻。试想，如果“赵本山”换成“小沈阳”就难办了，因为县级以上行政区划的地名不能注册，同样也就没了“赵本山”拉拉队这几百篇新闻。

 　　艺人赵本山的名子可以成为“本山”烟、“本山”酒“本山”安全套，但小沈阳却一点也不可能，所以“小沈阳”这三个字命中注定，只能做个艺人，休想品牌延伸。如果小沈阳还想当“王致和”臭豆腐，当“王守义”十三香，当“李宁”服装，只能再换一个名。