2009，你“植入”了吗？

　　主持人：本报记者  张怡

　　嘉　宾：北京今天胜德品牌管理咨询有限公司  张海良
   
　　主持人：张老师，您好！非常感谢您参与我们的话题讨论。

　　最近，关于植入式营销的话题比较集中，而实际上，植入式营销由来已久，为何今年会引起特别的重视？

　　张海良：植入式营销，通俗地讲，就是植入式广告文章来源华夏酒报，是隐性广告或者“软广告”的一个重要组成部分，是指将产品或品牌，以及象征性的符号等内容策略性地融入传播内容（比如电视剧、电视节目、电影、流行歌曲、畅销书籍等）之中，通过感官刺激让受众对产品及品牌留下深刻的印象，甚至产生好感，继而达到营销产品或其他商业目的。

　　它与软文的作用过程有点相似，都起到了“随风潜入夜，润物细无声”的效果，并且更利于受众接受。

……详见《华夏酒报》2月18日12版。
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