零售巨头促销冲击中小超市

　　据《信息时报》报道   继沃尔玛2月初启动大规模降价促销活动后，家乐福近日也宣布，从2月13日—26日将在华南区各门店推出百余种“1元商品”进行促销。业内人士分析认为，由零售巨头掀起的降价风暴，将对同业者造成不小压力，超市促销或成为今年的常态。

　　零售巨头刮起降价风

　　据了解，今年2月4日起，沃尔玛在国内64个城市117家商场掀起降价潮，其促销的大部分商品折扣达20%，部分商品降价幅度甚至达到了54%。随后，家乐福宣布从2月13日—26日将在华南区各门店推出百余种“1元商品”进行促销。

　　据东莞家乐福相关负责人介绍，往年东莞家乐福门店节后的小商品销量约250万件，在今年老百姓普遍精打细算过日子的大环境下，商家估计销量可以增加四到五成。与以往低价小商品主要是日用百货不同，今年的1元小商品涵盖了最热门的消费品，如饮料、啤酒、洗涤用品、护肤美容用品、调味品、糖、饼干、奶制品、腊肠等，大部分商品的价格是原来的5—8折，最高的更达到4折。

　　除了推出“1元商品”，从1月26日到3月2日，东莞家乐福各门店有约1300件小百货进行分类清仓活动，平均折扣为平时售价的七折。此外还有2500件纺织品和冬季产品以三折起，300件家电五折起“清仓”销售。

　　本土大超市不惧考验

　　对于家乐福推出的1元商品，沃尔玛相关负责人表示，超市“各有各的促销方式”，沃文章来源华夏酒报尔玛在2月初开始推出的降价促销活动对刺激消费有一定的促进作用，特别是在元宵节和情人节以及学生开学等时间商场的营业额出现了明显的增加。

　　对于零售巨头掀起的降价潮，东莞本土零售业龙头老大——嘉荣购物广场相关负责人杨恒表示：“运用差异化经营策略，采取各种促销方式已成为店内营销的常态。”应对降价潮，嘉荣也已有所动作，“从上周开始，我们对包括蔬菜、肉类在内的大约200种商品实行全城最低价，此外塑料制品实行全场7折，床上用品也实行7折起。我们的本土化产品及熟食类产品一直做得很有特色，此外，我们也一直有着自己的稳定消费群体，如对于40万位会员实行会员价，即在现行价格的基础上再打9.5折。”

　　杨恒还表示，接下来嘉荣会根据自己的计划进行促销活动，不会因沃尔玛、家乐福的动作而打破原有的营销策略，预计在2月底将开展新一轮优惠活动回馈会员。

　　部分中小超市客户流失

　　零售业巨头不断推进降价风暴，对中小型超市和遍布大街小巷的便利店形成了不小压力。一小型超市负责人表示，因为大型超市的采购量大，能够从供应商处得到更低的商品进货价，即使多种商品低价销售，仍可获得整体利润。而中小型超市在采购价格上不占优势，同时在资金、仓储、配套服务以及商品种类等方面更是无法与零售巨头相提并论，大卖场加大力度促销导致部分顾客的流失。

　　东莞零售行业协会秘书长朱平则表示，沃尔玛和家乐福近期推出的低价促销活动都是属于商家正常促销行为。它们的降价促销对一些中小型超市会造成影响，但对于是否会加速零售行业洗牌，她表示目前还不好说，要看接下来的经济形势而定。